| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容与方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路和框架 | 第12-13页 |
| 第2章 营销战略一般理论、发展状况及确定营销战略的依据 | 第13-21页 |
| ·营销战略一般理论 | 第13-14页 |
| ·营销战略理论的发展状况 | 第14-15页 |
| ·确定营销战略的依据 | 第15-17页 |
| ·营销战略的选择 | 第17-21页 |
| ·产品战略 | 第17-19页 |
| ·细分市场定位战略 | 第19-21页 |
| 第3章 业之峰大连分公司营销现状和家装市场分析 | 第21-31页 |
| ·业之峰大连分公司概况以及营销现状 | 第21-25页 |
| ·大连分公司概况 | 第21页 |
| ·大连分公司的营销现状 | 第21-25页 |
| ·大连家装市场特点分析 | 第25-26页 |
| ·家装市场特点分析 | 第25-26页 |
| ·家装市场的需求分析 | 第26-30页 |
| ·消费者消费行为变化趋势分析 | 第26-29页 |
| ·客户装修个性分析 | 第29-30页 |
| ·家装市场竞争分析 | 第30-31页 |
| 第4章 业之峰大连分公司环境分析与SWOT分析以及营销战略制定 | 第31-48页 |
| ·业之峰大连分公司外部环境分析 | 第31-33页 |
| ·行业环境分析 | 第33-35页 |
| ·业之峰大连分公司SWOT分析 | 第35-38页 |
| ·业之峰大连分公司市场营销战略制定 | 第38-41页 |
| ·公司市场营销战略 | 第38-41页 |
| ·公司市场营销策略 | 第41-48页 |
| 第5章 公司市场营销战略的实施 | 第48-57页 |
| ·公司战略实施过程 | 第48-49页 |
| ·战略实施基本原则 | 第49-50页 |
| ·战略实施的模式 | 第50-52页 |
| ·营销战略实施的具体方式 | 第52-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |