中铁集装箱公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景和意义 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-10页 |
| ·研究内容和思路 | 第10-12页 |
| 第二章 中铁路集装箱公司现状 | 第12-22页 |
| ·中铁集装箱公司概况 | 第12-14页 |
| ·中铁路集装箱公司现行经营体系架构 | 第14-18页 |
| ·经营体系架构概述 | 第14页 |
| ·中铁集装箱公司的市场架构 | 第14-15页 |
| ·中铁集装箱公司的组织架构 | 第15-16页 |
| ·中铁集装箱公司的资源架构 | 第16页 |
| ·中铁集装箱公司的产品架构 | 第16-17页 |
| ·中铁集装箱公司的融资架构 | 第17-18页 |
| ·中国铁路集装箱运输现状 | 第18-22页 |
| ·中国铁路集装箱运输取得的成绩 | 第18-19页 |
| ·中国铁路集装箱运输存在的问题 | 第19-20页 |
| ·中国铁路集装箱运输面临的形势 | 第20-22页 |
| 第三章 中铁集装箱公司 SWOT分析 | 第22-29页 |
| ·SWOT分析法 | 第22-23页 |
| ·SWOT分析的含义 | 第22页 |
| ·SWOT分析的步骤 | 第22-23页 |
| ·中铁集装箱公司SWOT分析 | 第23-27页 |
| ·中铁集装箱公司营销的内部优势和劣势 | 第23-26页 |
| ·中铁集装箱公司营销的外部机会和威胁 | 第26-27页 |
| ·结论 | 第27-29页 |
| 第四章 中铁集装箱公司运量预测 | 第29-39页 |
| ·预测方法简介 | 第29-33页 |
| ·动态关系法 | 第29页 |
| ·时间序列法 | 第29-30页 |
| ·回归分析法 | 第30-31页 |
| ·灰色预测法 | 第31-33页 |
| ·预测方法的选用 | 第33页 |
| ·中铁集装箱公司运量预测 | 第33-39页 |
| ·中铁集装箱公司铁路集装箱运量分析 | 第33-36页 |
| ·中铁集装箱公司铁路集装箱运量预测 | 第36-39页 |
| 第五章 中铁集装箱公司的目标市场选择和市场定位 | 第39-45页 |
| ·集装箱运输市场的分类 | 第39-41页 |
| ·市场细分的概念和原则 | 第39-40页 |
| ·集装箱运输市场细分 | 第40-41页 |
| ·目标市场的选择及市场定位 | 第41-45页 |
| ·目标市场选择 | 第41-43页 |
| ·市场定位 | 第43-44页 |
| ·中铁集装箱公司目标市场选择及定位 | 第44-45页 |
| 第六章 中铁路集装箱公司营销策略 | 第45-65页 |
| ·服务营销组合策略的一般理论 | 第45-46页 |
| ·中铁集装箱公司营销特点 | 第45页 |
| ·服务营销组合策略的一般理论 | 第45-46页 |
| ·中铁集装箱公司发展战略 | 第46-49页 |
| ·SO战略 | 第46-47页 |
| ·WO战略 | 第47页 |
| ·ST战略 | 第47-48页 |
| ·WT战略 | 第48-49页 |
| ·中铁集装箱公司市场营销策略 | 第49-65页 |
| ·优化产品结构，加快新产品开发 | 第49-53页 |
| ·中铁集装箱公司的价格策略 | 第53-59页 |
| ·中铁集装箱公司的分销策略 | 第59-60页 |
| ·中铁集装箱公司的促销策略 | 第60-61页 |
| ·完善中铁集装箱公司大客户策略 | 第61-62页 |
| ·加强有形展示，完善中铁集装箱公司服务的全过程 | 第62-65页 |
| 结论与展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录一 | 第69-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第75页 |
