零售商店品牌形象构成要素的实证研究--以深圳零售商店调查为例
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 导言 | 第9-14页 |
| ·研究的背景 | 第9-11页 |
| ·研究的目的及意义 | 第11页 |
| ·研究的基本思路与研究框架内容 | 第11-13页 |
| ·本文的创新之处 | 第13-14页 |
| 2 零售商店品牌形象构成要素的文献综述 | 第14-34页 |
| ·品牌研究综述 | 第14-15页 |
| ·品牌形象研究综述 | 第15-25页 |
| ·品牌形象的基本概念及特点 | 第15-17页 |
| ·品牌形象模型 | 第17-19页 |
| ·品牌形象的测量方法 | 第19-21页 |
| ·品牌形象的构成要素 | 第21-24页 |
| ·品牌形象研究评价 | 第24-25页 |
| ·零售商店品牌形象研究综述 | 第25-27页 |
| ·零售品牌 | 第25页 |
| ·零售商品牌形象 | 第25-26页 |
| ·商店形象的相关研究 | 第26-27页 |
| ·零售商店品牌形象的界定 | 第27页 |
| ·零售商店品牌形象构成要素的研究综述 | 第27-34页 |
| ·国外学者对零售商店形象特定要素的应用研究综述 | 第27-28页 |
| ·国外学者对零售商店形象构成要素的研究综述 | 第28-31页 |
| ·国内学者对零售商店形象构成要素的研究综述 | 第31-33页 |
| ·零售商店品牌形象构成要素的研究评价 | 第33-34页 |
| 3 零售商店品牌形象构成要素实证研究设计 | 第34-41页 |
| ·概念模型与研究假设 | 第34-36页 |
| ·概念模型 | 第34页 |
| ·理论依据与研究假设 | 第34-36页 |
| ·调研设计 | 第36-37页 |
| ·问卷设计 | 第36页 |
| ·计量指标 | 第36-37页 |
| ·调研实施 | 第37-38页 |
| ·调研范围与调研对象 | 第37-38页 |
| ·抽样方法与问卷收发概况 | 第38页 |
| ·数据分析方法 | 第38-41页 |
| ·描述性分析 | 第38页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·效度分析 | 第39页 |
| ·因子分析 | 第39-40页 |
| ·相关性分析 | 第40-41页 |
| 4 实证研究分析 | 第41-53页 |
| ·描述性统计分析 | 第41-43页 |
| ·样本概况 | 第41-42页 |
| ·变量的平均值与标准差 | 第42-43页 |
| ·因子分析 | 第43-48页 |
| ·量表的信度与效度检验 | 第48-49页 |
| ·零售商店品牌形象量表的信度检验 | 第48-49页 |
| ·零售商店品牌形象量表的效度检验 | 第49页 |
| ·概念模型与研究假设的检验 | 第49-51页 |
| ·相关性分析 | 第51-53页 |
| 5 研究结论与管理启示 | 第53-57页 |
| ·主要结论 | 第53页 |
| ·管理启示 | 第53-57页 |
| 6 结束语 | 第57-59页 |
| ·本项研究的贡献 | 第57页 |
| ·本项研究的局限性及今后的研究方向 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录一 | 第63-64页 |
| 附录二 | 第64-65页 |
