| АВТОРЕФЕРАТ | 第1-11页 |
| 中文文摘 | 第11-13页 |
| ВВЕДЕНИЕ | 第13-16页 |
| ГЛАВА Ⅰ.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ | 第16-42页 |
| ·Определение рекламы и её роль в современном обществе | 第17-23页 |
| ·Понятия《реклама》и история развития рекламы в России | 第17-19页 |
| ·Классификация рекламы по различным параметрам | 第19-21页 |
| ·Функция рекламы в современном обществе | 第21-23页 |
| ·Рекламный текст как объект лингвистического исследования | 第23-34页 |
| ·Основные подходы к изучению рекламных текстов в России | 第23-26页 |
| ·Реклама как креолизированный текст | 第26-30页 |
| ·Рекламный текст как особый речевой жанр | 第30-34页 |
| ·Языковая игра в русскоязычных рекламных текстах | 第34-42页 |
| ·Лингвокогнитивная сущность языковой игры | 第34-38页 |
| ·Функция языковой игры в рекламных текстах | 第38-42页 |
| ГЛАВА Ⅱ.ИГРОВЫЕ ПРИЕМЫ В РУССКОЙ РЕКЛАМЕ | 第42-75页 |
| ·Фонетические средства | 第42-46页 |
| ·Аллитерация | 第43页 |
| ·Анафора | 第43-44页 |
| ·Рифма | 第44页 |
| ·Звукоподражение | 第44-45页 |
| ·Создание паронима | 第45-46页 |
| ·Графичекие приемы | 第46-52页 |
| ·Выделение букв | 第47-49页 |
| ·Выделение слова | 第49-50页 |
| ·Выделение предложения | 第50-51页 |
| ·Написание латиницы вместо кириллицы и выделение ее | 第51-52页 |
| ·Словообразователъные приемы | 第52-58页 |
| ·Префиксация | 第53页 |
| ·Суффиксация | 第53-54页 |
| ·Контаминация | 第54-58页 |
| ·Лексические средства | 第58-61页 |
| ·Обыгрывание многозначности слов | 第59页 |
| ·Обыгрывание омонимов | 第59-60页 |
| ·Обыгрывание названия брэнда | 第60-61页 |
| ·Обыгрывание прецедентных текстов | 第61-75页 |
| ·Типы обыгрывания прецедентных текстов | 第62-64页 |
| ·Источники возникновения прецедентных текстов | 第64-75页 |
| ЗАКЛЮЧЕНИЕ | 第75-77页 |
| БИБЛИОΓРАФИЯ | 第77-83页 |
| БЛАΓОДАРНОСТЬ | 第83-84页 |
| 学位论文评阅及答辫情祝表 | 第84页 |
