| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 研究背景与研究意义 | 第5-6页 |
| ·研究背景 | 第5页 |
| ·研究意义 | 第5-6页 |
| 2 休闲食品行业概况 | 第6-17页 |
| ·休闲食品的定义 | 第6-7页 |
| ·休闲食品的分类 | 第7页 |
| ·中国休闲食品行业特点 | 第7-9页 |
| ·休闲食品消费特征 | 第9-10页 |
| ·休闲食品市场发展概况 | 第10-12页 |
| ·休闲食品营销策略现状 | 第12-15页 |
| ·休闲食品行业发展趋势 | 第15页 |
| ·休闲食品企业面临的挑战 | 第15-17页 |
| 3 联合营销理论综述 | 第17-23页 |
| ·联合营销的定义 | 第17页 |
| ·联合营销的分类 | 第17-18页 |
| ·联合营销的产生动因 | 第18-21页 |
| ·联合营销的一般优势 | 第21-23页 |
| 4 中国休闲食品行业联合营销的现状 | 第23-29页 |
| ·联合营销在我国休闲食品行业的发展程度 | 第23-24页 |
| ·中国休闲食品行业联合营销的常见形式 | 第24-27页 |
| ·与其它行业企业的联合营销 | 第24-25页 |
| ·同一企业不同品牌和品类的联合营销 | 第25页 |
| ·制造商和经销商之间的联合营销 | 第25-26页 |
| ·同行企业之间的联合营销 | 第26-27页 |
| ·达到的成效 | 第27页 |
| ·存在的问题 | 第27-29页 |
| 5 旺旺公司休闲食品的联合营销策略 | 第29-43页 |
| ·旺旺公司简介 | 第29-30页 |
| ·旺旺营销策略简析 | 第30-34页 |
| ·品牌和产品策略 | 第30-32页 |
| ·渠道和价格策略 | 第32-33页 |
| ·促销和宣传策略 | 第33-34页 |
| ·旺旺公司联合营销活动分析 | 第34-43页 |
| ·活动一:卓有成效的“旺旺-上海儿童博物馆十周年庆”合作活动 | 第34-39页 |
| ·活动二:失败的“QQ堂-QQ糖”联盟方案 | 第39-43页 |
| 6 结论及建议 | 第43-48页 |
| ·谨慎选择联合营销伙伴 | 第43-46页 |
| ·策略性的管理冲突 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 后记 | 第49-50页 |