Z公司化妆品网络营销渠道拓展战略的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 导论 | 第6-10页 |
| ·本文的研究背景 | 第6-7页 |
| ·本文研究的问题及其意义 | 第7页 |
| ·本文研究涉及的相关理论 | 第7-8页 |
| ·本文的研究思路及内容框架 | 第8-9页 |
| ·本文的研究方法 | 第9-10页 |
| 2 网络营销对中国化妆品行业的影响 | 第10-14页 |
| ·网络营销的形成、现状和发展趋势 | 第10-12页 |
| ·化妆品在网络营销中的地位 | 第12页 |
| ·网络营销对传统营销模式的挑战 | 第12-13页 |
| ·本章小结 | 第13-14页 |
| 3 网络营销对化妆品终端用户需求的影响 | 第14-23页 |
| ·传统化妆品终端用户消费需求分析 | 第14-19页 |
| ·传统化妆品终端用户市场细分 | 第14-16页 |
| ·高端化妆品用户服务产出需求 | 第16页 |
| ·大众化妆品用户服务产出需求 | 第16-18页 |
| ·网络营销对传统终端用户需求的影响 | 第18-19页 |
| ·网络化妆品用户的构成和消费特征 | 第19-21页 |
| ·网络化妆品终端用户的构成 | 第20页 |
| ·网络化妆品终端用户消费特征 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-23页 |
| 4 Z公司化妆品营销渠道现状分析 | 第23-38页 |
| ·我国化妆品行业的营销渠道现状 | 第23-25页 |
| ·百货店、商场专柜 | 第23页 |
| ·专营店、专卖店 | 第23-24页 |
| ·药房、个人护理店 | 第24页 |
| ·超市、大卖场 | 第24页 |
| ·新兴渠道 | 第24-25页 |
| ·Z公司主营营销渠道分析 | 第25-36页 |
| ·Z公司主营营销渠道的渠道构成 | 第25-27页 |
| ·Z公司主营营销渠道的渠道效率分析 | 第27-32页 |
| ·Z公司主营营销渠道的渠道差距分析 | 第32-36页 |
| ·本章小结 | 第36-38页 |
| 5 Z公司网络营销渠道拓展战略 | 第38-48页 |
| ·Z公司拓展网络营销渠道的必要性 | 第38-43页 |
| ·Z公司网络营销渠道的设计和分析 | 第43-45页 |
| ·避免渠道冲突──网上和网下的协调互补 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-48页 |
| 6 Z公司网络营销渠道的营销策略 | 第48-52页 |
| ·网络终端用户的定位 | 第48-49页 |
| ·网络产品选择和定价 | 第49页 |
| ·灵活的网络营销手段 | 第49-50页 |
| ·网络促销活动的开展 | 第50页 |
| ·做好网络客户服务 | 第50-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 7 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 后记 | 第54-55页 |
