山西老字号的现状分析和品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 1 引言 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究内容与分析框架 | 第14-16页 |
| 2 理论综述 | 第16-29页 |
| ·品牌理论综述 | 第16-19页 |
| ·品牌的定义 | 第16-18页 |
| ·品牌定位 | 第18-19页 |
| ·品牌关系 | 第19页 |
| ·品牌资产理论综述 | 第19-24页 |
| ·品牌资产的定义 | 第20-21页 |
| ·品牌资产的构成要素 | 第21-23页 |
| ·品牌资产的模型 | 第23-24页 |
| ·品牌营销策略研究 | 第24-29页 |
| ·品牌营销策略的定义 | 第24页 |
| ·品牌营销的内涵 | 第24-25页 |
| ·品牌营销的过程 | 第25-26页 |
| ·品牌营销策略的选择 | 第26-29页 |
| 3 山西老字号的现状分析 | 第29-44页 |
| ·山西老字号概况 | 第29-32页 |
| ·山西老字号的外部环境分析 | 第32-35页 |
| ·外部威胁 | 第32-33页 |
| ·外部机遇 | 第33-35页 |
| ·山西老字号的自身分析 | 第35-42页 |
| ·优势 | 第35-38页 |
| ·劣势 | 第38-42页 |
| ·山西老字号现状的总体判断 | 第42-44页 |
| 4 山西老字号的品牌营销策略建议 | 第44-53页 |
| ·按照现代品牌营销理论，建立现代品牌观念 | 第44-45页 |
| ·有效选择品牌传播途径，重树老字号的品牌形象 | 第45-48页 |
| ·探求消费者的需求心理，实施老字号的科学定位 | 第48-49页 |
| ·强化品牌与消费者的关系，提高老字号的忠诚度 | 第49-50页 |
| ·挖掘老字号的文化内涵，提升老字号品牌价值 | 第50-52页 |
| ·延伸老字号的品牌内涵，促进老字号品牌发展壮大 | 第52-53页 |
| 5 结论和启示 | 第53-55页 |
| ·主要结论 | 第53页 |
| ·研究的局限性和后续研究 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 1 山西老字号品牌调查问卷设计和调研情况 | 第58-60页 |
| 附录 2 山西老字号品牌调查问卷 | 第60-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第66-67页 |
