相宜本草渠道策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 论文创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 渠道策略相关理论概述 | 第16-23页 |
| 2.1 营销渠道策略相关定义 | 第16-18页 |
| 2.2 营销渠道的职能和作用 | 第18-19页 |
| 2.3 营销渠道的结构 | 第19-20页 |
| 2.4 渠道选择的原则 | 第20-23页 |
| 第3章 相宜本草渠道建设现状分析 | 第23-29页 |
| 3.1 相宜本草的渠道发展历程 | 第23-25页 |
| 3.2 相宜本草主要渠道成员 | 第25-26页 |
| 3.3 相宜本草的渠道现状 | 第26-29页 |
| 第4章 相宜本草营销渠道调研和数据分析 | 第29-39页 |
| 4.1 调研目的 | 第29页 |
| 4.2 调研方案设计 | 第29-30页 |
| 4.3 数据统计分析 | 第30-37页 |
| 4.4 相宜本草营销渠道SWOT分析 | 第37-39页 |
| 第5章 相宜本草渠道策略的问题及原因分析 | 第39-42页 |
| 5.1 相宜本草渠道策略存在的问题 | 第39-40页 |
| 5.2 营销渠道策略问题的原因分析 | 第40-42页 |
| 第6章 相宜本草渠道策略改进建议 | 第42-49页 |
| 6.1 渠道策略建议的原则 | 第42页 |
| 6.2 相宜本草渠道策略完善的建议 | 第42-49页 |
| 6.2.1 定位匹配,多元发展 | 第42-45页 |
| 6.2.2 解决冲突,细分策略 | 第45页 |
| 6.2.3 针对需求,选择渠道 | 第45-46页 |
| 6.2.4 加强线上产品推广 | 第46-47页 |
| 6.2.5 重新定义合作关系 | 第47页 |
| 6.2.6 窜货处理 | 第47-48页 |
| 6.2.7 整合营销渠道 | 第48页 |
| 6.2.8 建立直复营销体系 | 第48-49页 |
| 第7章 结论与展望 | 第49-51页 |
| 7.1 研究结论 | 第49页 |
| 7.2 研究展望 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 作者简历 | 第55-56页 |
| 后记 | 第56页 |
