HB商业银行小微企业贷款业务营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题的研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状及文献综述 | 第11-12页 |
| 1.2.1 小微企业贷款营销困难的原因 | 第11-12页 |
| 1.2.2 银行贷款营销理论 | 第12页 |
| 1.3 研究方法及研究内容 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究方法及技术路径图 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第13-15页 |
| 第2章 银行贷款营销相关理论 | 第15-19页 |
| 2.1 小微企业概念及特点 | 第15-17页 |
| 2.1.1 小微企业的概念及认定标准 | 第15-16页 |
| 2.1.2 小微企业的特点 | 第16-17页 |
| 2.2 小微企业贷款营销相关理论 | 第17-18页 |
| 2.2.1 STP理论 | 第17页 |
| 2.2.2 营销管理的4P理论 | 第17-18页 |
| 2.3 本章小结 | 第18-19页 |
| 第3章 HB商业银行小微贷款现状及问题 | 第19-25页 |
| 3.1 HB商业银行概述 | 第19页 |
| 3.2 HB商业银行小微贷款业务现状 | 第19-21页 |
| 3.2.1 小微贷款业务发展现状 | 第19-21页 |
| 3.2.2 现行营销理念及策略 | 第21页 |
| 3.3 HB商业银行小微贷款业务存在的问题 | 第21-23页 |
| 3.3.1 营销方式单一 | 第21-22页 |
| 3.3.2 营销团队体制不健全 | 第22页 |
| 3.3.3 风险把控体系差致使产品不突出 | 第22-23页 |
| 3.4 本章小结 | 第23-25页 |
| 第4章 HB商业银行小微贷款营销策略设计 | 第25-41页 |
| 4.1 HB商业银行的内外部环境分析 | 第25-28页 |
| 4.1.1 外部环境分析 | 第25-27页 |
| 4.1.2 内部环境分析 | 第27-28页 |
| 4.2 HB商业银行小微贷款营销STP分析 | 第28-33页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第29-30页 |
| 4.2.2 目标市场的选择 | 第30-31页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第31-33页 |
| 4.3 HB商业银行小微贷款营销策略设计 | 第33-40页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第33-37页 |
| 4.3.2 渠道策略 | 第37-38页 |
| 4.3.3 价格策略 | 第38-39页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第39-40页 |
| 4.4 本章小结 | 第40-41页 |
| 第5章 HB商业银行小微贷款营销策略的实施保障 | 第41-45页 |
| 5.1 要加大小微企业贷款业务的重视度 | 第41页 |
| 5.2 完善内部管理机制 | 第41-42页 |
| 5.3 完善风险管理制度 | 第42-43页 |
| 5.4 精心策划营销宣传方案 | 第43-44页 |
| 5.5 本章小结 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-49页 |
| 附录A | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 个人简历 | 第52页 |
