| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-26页 |
| 1.1 课题研究的背景和意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 基本概念与国内外研究综述 | 第11-22页 |
| 1.2.1 企业家定义及职能 | 第11-12页 |
| 1.2.2 企业家前台化行为研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.3 企业家形象 | 第14-15页 |
| 1.2.4 消费者依恋理论 | 第15-17页 |
| 1.2.5 品牌及品牌认知 | 第17-19页 |
| 1.2.6 企业家与品牌的关系 | 第19-21页 |
| 1.2.7 国内外文献述评 | 第21-22页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第22-26页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第22-23页 |
| 1.3.2 研究对象 | 第23页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第23-24页 |
| 1.3.4 技术路线图 | 第24-26页 |
| 第2章 理论基础及理论模型构建 | 第26-33页 |
| 2.1 理论基础 | 第26-28页 |
| 2.1.1 认知结构迁移理论 | 第26页 |
| 2.1.2 认知平衡理论 | 第26-27页 |
| 2.1.3 信息加工理论 | 第27页 |
| 2.1.4 依恋理论 | 第27-28页 |
| 2.2 研究假设提出 | 第28-32页 |
| 2.2.1 企业家前台化行为与品牌认知的关系 | 第28页 |
| 2.2.2 企业家前台化行为与消费者对企业家形象评价的关系 | 第28-29页 |
| 2.2.3 企业家前台化行为与消费者对企业家形象评价的关系 | 第29页 |
| 2.2.4 消费者对企业家形象评价与品牌认知的关系 | 第29-30页 |
| 2.2.5 消费者企业家依恋与品牌认知的关系 | 第30页 |
| 2.2.6 消费者对企业家形象评价的中介作用 | 第30-31页 |
| 2.2.7 消费者企业家依恋的中介作用 | 第31-32页 |
| 2.3 理论模型 | 第32页 |
| 2.4 本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 研究方案设计 | 第33-38页 |
| 3.1 变量度量 | 第33-34页 |
| 3.2 问卷结构 | 第34-35页 |
| 3.3 数据收集与质量控制 | 第35页 |
| 3.4 数据分析 | 第35-37页 |
| 3.4.1 信效度分析 | 第35-36页 |
| 3.4.2 描述性分析 | 第36-37页 |
| 3.5 本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 实证分析 | 第38-63页 |
| 4.1 相关性分析 | 第38页 |
| 4.2 回归分析 | 第38-54页 |
| 4.2.1 企业家前台化行为与品牌认知的关系分析 | 第38-42页 |
| 4.2.2 企业家前台化行为与消费者对企业家形象评价的关系分析 | 第42-43页 |
| 4.2.3 企业家前台化行为与消费者企业家依恋的关系分析 | 第43页 |
| 4.2.4 消费者对企业家形象评价与品牌认知关系分析 | 第43-46页 |
| 4.2.5 消费者企业家依恋与品牌认知关系分析 | 第46-48页 |
| 4.2.6 消费者对企业家形象评价的中介作用分析 | 第48-51页 |
| 4.2.7 消费者企业家依恋的中介作用分析 | 第51-54页 |
| 4.3 假设总结 | 第54-55页 |
| 4.4 结果讨论及建议 | 第55-61页 |
| 4.4.1 企业家前台化行为对品牌认知的影响 | 第55-57页 |
| 4.4.2 消费者对企业家形象评价的中介作用 | 第57页 |
| 4.4.3 消费者企业家依恋的中介作用 | 第57-58页 |
| 4.4.4 实践启示及建议 | 第58-61页 |
| 4.5 本章小结 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-71页 |
| 附录 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
