| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第15-17页 |
| 2 基于品牌认同视角的情感营销策略模型建构 | 第17-26页 |
| 2.1 品牌认同概述 | 第17-19页 |
| 2.2 情感营销概述 | 第19-21页 |
| 2.3 提升消费者品牌认同的情感营销策略模型 | 第21-26页 |
| 3 《大话西游2》品牌简介及其用户情感需求 | 第26-35页 |
| 3.1 《大话西游2》品牌简介及发展历程 | 第26-29页 |
| 3.2 《大话西游2》的用户属性 | 第29-32页 |
| 3.3 《大话西游2》的用户情感需求 | 第32-35页 |
| 4 《大话西游2》的情感营销策略分析 | 第35-47页 |
| 4.1 情感产品策略确立品牌认知 | 第35-37页 |
| 4.2 情感设计策略彰显品牌内涵 | 第37-39页 |
| 4.3 情感广告策略扩大品牌影响 | 第39-42页 |
| 4.4 情感渠道策略刷新品牌形象 | 第42-44页 |
| 4.5 情感公关策略提升品牌认同 | 第44-47页 |
| 5 《大话西游2》对提升消费者品牌认同的情感营销策略启示 | 第47-53页 |
| 5.1 提升消费者品牌认同的情感营销对策 | 第47-51页 |
| 5.2 关于情感营销策略的未来展望 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 注释 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |
| 在学期间发表论文清单 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |