故事对消费者品牌认知及行为意愿的影响研究--以短视频广告为例
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 1 绪论 | 第8-21页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法与框架 | 第9-12页 |
| 1.4 概念界定 | 第12-18页 |
| 1.5 研究综述 | 第18-21页 |
| 2 模型构建与研究设计 | 第21-26页 |
| 2.1 故事变量的选择 | 第21-22页 |
| 2.2 理论模型 | 第22-23页 |
| 2.3 变量指标设定 | 第23-25页 |
| 2.4 研究假设 | 第25-26页 |
| 3 问卷设计与数据收集 | 第26-28页 |
| 3.1 问卷设计 | 第26页 |
| 3.2 预调研 | 第26-27页 |
| 3.3 调研方法 | 第27-28页 |
| 4 统计分析与模型修正 | 第28-50页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第28-30页 |
| 4.2 交叉分析 | 第30-32页 |
| 4.3 信度分析与效度分析 | 第32-38页 |
| 4.4 因子分析 | 第38-42页 |
| 4.5 相关性分析 | 第42-44页 |
| 4.6 回归分析 | 第44-47页 |
| 4.7 分析结果总结 | 第47-50页 |
| 5 结论与建议 | 第50-54页 |
| 5.1 研究结论 | 第50页 |
| 5.2 营销策略建议 | 第50-53页 |
| 5.3 研究的创新点 | 第53-54页 |
| 6 研究局限与未来展望 | 第54-55页 |
| 6.1 研究局限 | 第54页 |
| 6.2 未来展望 | 第54-55页 |
| 注释 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 附录1 调查问卷 | 第62-67页 |
| 附录2 访谈提纲 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第69页 |
