| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第6-8页 |
| 1.2 研究目的和方法 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容和框架 | 第9-12页 |
| 1.4 研究创新点和不足 | 第12-13页 |
| 2 理论基础和文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 基本概念 | 第13-14页 |
| 2.1.1 营销策略 | 第13页 |
| 2.1.2 营销战略 | 第13-14页 |
| 2.2 理论基础 | 第14-17页 |
| 2.2.1 STP理论 | 第14-16页 |
| 2.2.2 4Ps理论 | 第16-17页 |
| 2.3 文献综述 | 第17-20页 |
| 2.3.1 国外文献综述 | 第17-18页 |
| 2.3.2 国内文献综述 | 第18-20页 |
| 2.4 本章小结 | 第20-21页 |
| 3 B品牌牙刷扬州市场营销策略现状及其效果评价 | 第21-32页 |
| 3.1 B公司及B品牌牙刷简介 | 第21页 |
| 3.2 B品牌牙刷扬州市场营销环境及市场定位 | 第21-25页 |
| 3.2.1 外部宏观环境 | 第21-23页 |
| 3.2.2 行业竞争环境 | 第23-24页 |
| 3.2.3 基于STP理论的扬州市场定位 | 第24-25页 |
| 3.3 B品牌牙刷扬州市场现行营销策略概况 | 第25-29页 |
| 3.3.1 产品策略 | 第25-26页 |
| 3.3.2 价格策略 | 第26-27页 |
| 3.3.3 渠道策略 | 第27-28页 |
| 3.3.4 促销策略 | 第28-29页 |
| 3.4 B品牌牙刷扬州市场现行营销策略效果评价 | 第29-31页 |
| 3.5 本章小结 | 第31-32页 |
| 4 B品牌牙刷扬州市场营销策略存在问题及原因诊断 | 第32-43页 |
| 4.1 B品牌牙刷扬州市场营销策略存在的问题诊断 | 第32-38页 |
| 4.1.1 产品缺乏竞争优势 | 第32-34页 |
| 4.1.2 定价机制不健全 | 第34-35页 |
| 4.1.3 营销渠道较为局限 | 第35-37页 |
| 4.1.4 促销宣传不到位 | 第37-38页 |
| 4.2 B品牌牙刷扬州市场营销策略存在问题的原因诊断 | 第38-42页 |
| 4.2.1 市场调研不深入 | 第38-39页 |
| 4.2.2 营销人才匮乏 | 第39-41页 |
| 4.2.3 营销渠道投入不足 | 第41-42页 |
| 4.2.4 促销手段传统单一 | 第42页 |
| 4.3 本章小结 | 第42-43页 |
| 5 B品牌牙刷扬州市场营销策略优化建议 | 第43-51页 |
| 5.1 B品牌牙刷扬州市场营销策略优化依据、目标和原则 | 第43-44页 |
| 5.1.1 优化依据 | 第43页 |
| 5.1.2 优化目标 | 第43页 |
| 5.1.3 优化原则 | 第43-44页 |
| 5.2 基于4Ps理论的B品牌牙刷扬州市场营销策略优化建议 | 第44-47页 |
| 5.2.1 产品策略优化 | 第44-45页 |
| 5.2.2 价格策略优化 | 第45-46页 |
| 5.2.3 渠道策略优化 | 第46-47页 |
| 5.2.4 促销策略优化 | 第47页 |
| 5.3 B品牌牙刷扬州市场营销策略优化的保障措施 | 第47-50页 |
| 5.3.1 组织职能保障 | 第47-48页 |
| 5.3.2 技术创新保障 | 第48页 |
| 5.3.3 人力资源保障 | 第48-49页 |
| 5.3.4 品牌文化保障 | 第49-50页 |
| 5.4 本章小结 | 第50-51页 |
| 6 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
