| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15-18页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第16-18页 |
| 1.2.3 国内外研究综述 | 第18页 |
| 1.3 研究方法和研究内容 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4 本文的主要工作 | 第20-21页 |
| 第2章 相关概念及研究理论基础 | 第21-26页 |
| 2.1 企业社会责任的含义及内容 | 第21-23页 |
| 2.1.1 企业社会责任的含义 | 第21-22页 |
| 2.1.2 企业社会责任的内容 | 第22-23页 |
| 2.2 品牌的内涵及作用 | 第23-25页 |
| 2.2.1 品牌的内涵 | 第23页 |
| 2.2.2 品牌的作用 | 第23-25页 |
| 2.3 企业社会责任和品牌的关系 | 第25-26页 |
| 2.3.1 社会责任是企业品牌的重要表现形式 | 第25页 |
| 2.3.2 社会责任是企业提升品牌价值的重要途径 | 第25页 |
| 2.3.3 品牌价值是推动企业社会责任履行的动力 | 第25-26页 |
| 第3章 华为公司基于社会责任的品牌建设现状分析 | 第26-44页 |
| 3.1 华为公司概况 | 第26-27页 |
| 3.1.1 华为公司的基本情况 | 第26页 |
| 3.1.2 华为公司发展历程 | 第26-27页 |
| 3.2 华为公司社会责任履行现状 | 第27-39页 |
| 3.2.1 经济层面的社会责任 | 第27-30页 |
| 3.2.2 环境层面的社会责任 | 第30-35页 |
| 3.2.3 社会层面的社会责任 | 第35-39页 |
| 3.3 社会责任对华为品牌建设的作用 | 第39-44页 |
| 3.3.1 提升了品牌的知名度 | 第39-41页 |
| 3.3.2 增强了品牌的美誉度 | 第41-42页 |
| 3.3.3 培育了品牌的偏好度 | 第42-44页 |
| 第4章 华为公司基于企业责任的品牌建设中存在的问题 | 第44-50页 |
| 4.1 营销层面存在的问题 | 第44-46页 |
| 4.1.1 销售收入增速有所放缓 | 第44页 |
| 4.1.2 营业利润受宏观环境影响较大 | 第44页 |
| 4.1.3 资产负债率处于相对高位 | 第44-45页 |
| 4.1.4 基于企业社会责任的品牌宣传力度不够 | 第45页 |
| 4.1.5 基于企业社会责任的品牌宣传手段单一 | 第45-46页 |
| 4.2 管理层面存在的问题 | 第46-48页 |
| 4.2.1 基于企业社会责任的品牌管理体系不完善 | 第46-47页 |
| 4.2.2 基于企业社会责任的品牌管理缺乏整体规划 | 第47页 |
| 4.2.3 基于企业社会责任的品牌建设的员工参与度不高 | 第47-48页 |
| 4.2.4 基于企业社会责任的品牌管理意识有所欠缺 | 第48页 |
| 4.3 战略层面存在的问题 | 第48-50页 |
| 4.3.1 企业社会责任战略与企业发展战略融合度欠缺 | 第48-49页 |
| 4.3.2 企业社会责任战略与企业品牌战略协同性较弱 | 第49页 |
| 4.3.3 绿色发展战略和企业品牌战略融合度不够 | 第49-50页 |
| 第5章 华为公司基于企业责任的品牌建设的对策建议 | 第50-58页 |
| 5.1 营销层面解决方案 | 第50-53页 |
| 5.1.1 拓展产品销售渠道，促进企业社会责任品牌战略的实施 | 第50-51页 |
| 5.1.2 推进营业利润增长，促进企业社会责任的品牌提升 | 第51页 |
| 5.1.3 适当降低资产负债率，促进企业社会责任的品牌发展 | 第51页 |
| 5.1.4 加大品牌宣传力度，提升企业社会责任的品牌形象 | 第51-52页 |
| 5.1.5 丰富品牌宣传手段，提升企业社会责任的品牌知名度 | 第52-53页 |
| 5.2 管理层面解决方案 | 第53-56页 |
| 5.2.1 持续完善企业社会责任的品牌管理体系 | 第54页 |
| 5.2.2 科学制定企业社会责任的品牌管理规划 | 第54-55页 |
| 5.2.3 不断增强企业社会责任的品牌管理意识 | 第55-56页 |
| 5.3 战略层面解决方案 | 第56-58页 |
| 5.3.1 推进企业社会责任战略和企业发展战略的融合 | 第56-57页 |
| 5.3.2 加强企业社会责任战略与企业品牌战略的协同 | 第57-58页 |
| 第6章 结论与展望 | 第58-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第58页 |
| 6.2 研究展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
