广告中的模糊修辞
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-11页 |
| 1.1 研究缘起 | 第8页 |
| 1.2 研究对象 | 第8-9页 |
| 1.3 研究的目的、意义和创新点 | 第9-11页 |
| 第二章 模糊修辞研究综述 | 第11-15页 |
| 2.1 模糊修辞研究成就 | 第11-14页 |
| 2.2 研究中存在的问题 | 第14-15页 |
| 第三章 模糊修辞理论 | 第15-25页 |
| 3.1 模糊修辞界说 | 第15-18页 |
| 3.1.1 模糊修辞的定义 | 第15-16页 |
| 3.1.2 模糊修辞的研究对象和范围 | 第16-18页 |
| 3.2 模糊修辞存在的原因 | 第18-20页 |
| 3.2.1 模糊修辞存在的必然性 | 第18-20页 |
| 3.2.2 模糊修辞存在的必要性 | 第20页 |
| 3.3 言语顺应论下的语用模糊 | 第20-22页 |
| 3.4 模糊修辞在语体中的运用 | 第22-25页 |
| 3.4.1 模糊修辞在文艺语体中的应用 | 第22-23页 |
| 3.4.2 模糊修辞在应用文体中的运用 | 第23页 |
| 3.4.3 广告中模糊修辞的运用 | 第23-25页 |
| 第四章 模糊修辞在广告中的运用 | 第25-53页 |
| 4.1 广告中的模糊词语 | 第25-34页 |
| 4.1.1 模糊词语在广告中的应用 | 第25-29页 |
| 4.1.2 模糊词语的产生和特点 | 第29-31页 |
| 4.1.3 模糊词语的交际功能 | 第31-34页 |
| 4.2 广告中的模糊辞格 | 第34-41页 |
| 4.2.1 模糊辞格的运用 | 第34-37页 |
| 4.2.2 模糊辞格产生的认知基础 | 第37-39页 |
| 4.2.3 模糊辞格的语用效果 | 第39-41页 |
| 4.3 模糊文本 | 第41-53页 |
| 4.3.1 模糊文本的实现形式 | 第43-48页 |
| 4.3.2 模糊文本形成的认知条件 | 第48-50页 |
| 4.3.3 模糊文本的语用功能 | 第50-53页 |
| 第五章 结论 | 第53-56页 |
| 5.1 广告中运用模糊修辞的原则 | 第53-54页 |
| 5.2 本研究的局限 | 第54-55页 |
| 5.3 继续研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读硕士期间已发表的论文 | 第59-62页 |
| 上海交通大学学位论文答辩决议书 | 第62页 |
