某高端农产品公司营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 论文研究背景和研究意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 论文研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 论文研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外高端农产品营销现状 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外高端农产品营销现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内高端农产品营销现状 | 第13-14页 |
| 1.2.3 小结 | 第14页 |
| 1.3 研究内容、研究思路和研究方法 | 第14-17页 |
| 1.3.1 论文结构及研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究思路和研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第17-21页 |
| 2.1 营销的内涵 | 第17页 |
| 2.2 营销的理论 | 第17-20页 |
| 2.2.1 4PS与4CS理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 关系营销理论 | 第19页 |
| 2.2.3 品牌营销理论 | 第19-20页 |
| 2.2.4 网络营销理论 | 第20页 |
| 2.3 高端农产品的定义 | 第20-21页 |
| 第3章 某高端农产品公司市场营销环境及现状分析 | 第21-35页 |
| 3.1 某高端农产品公司基本情况介绍 | 第22-24页 |
| 3.1.1 某高端农产品公司的简介 | 第22-23页 |
| 3.1.2 某高端农产品公司的组织架构及组成 | 第23-24页 |
| 3.2 高端农产品行业宏观环境分析 | 第24-25页 |
| 3.2.1 政策法律环境 | 第24页 |
| 3.2.2 人口环境分析 | 第24-25页 |
| 3.2.3 经济环境分析 | 第25页 |
| 3.2.4 自然环境分析 | 第25页 |
| 3.2.5 科学技术环境分析 | 第25页 |
| 3.3 高端农产品行业的微观环境分析 | 第25-26页 |
| 3.4 高端农产品的属性与营销要求分析 | 第26-30页 |
| 3.4.1 高端农产品的基本属性及分析 | 第26-28页 |
| 3.4.2 高端农产品营销的要求分析 | 第28-30页 |
| 3.4.3 高端农产品的特征分析 | 第30页 |
| 3.5 某高端农产品公司的营销问题分析 | 第30-35页 |
| 3.5.1 营销部门人事架构 | 第31页 |
| 3.5.2 产品结构 | 第31页 |
| 3.5.3 定价情况 | 第31-32页 |
| 3.5.4 销售渠道 | 第32页 |
| 3.5.5 促销方式 | 第32页 |
| 3.5.6 营销人员现状 | 第32-33页 |
| 3.5.7 网络营销现状 | 第33页 |
| 3.5.8 品牌现状 | 第33页 |
| 3.5.9 某高端农产品公司营销问题小结 | 第33-35页 |
| 第4章 某高端农产品公司的营销策略设计 | 第35-47页 |
| 4.1 4PS组合营销策略 | 第35-42页 |
| 4.1.1 产品策略 | 第35-38页 |
| 4.1.2 价格策略 | 第38-39页 |
| 4.1.3 渠道策略 | 第39-41页 |
| 4.1.4 促销策略 | 第41-42页 |
| 4.2 关系营销策略 | 第42-44页 |
| 4.3 品牌营销策略 | 第44-45页 |
| 4.4 网络营销策略及微营销策略 | 第45-47页 |
| 4.4.1 网络营销策略 | 第45-46页 |
| 4.4.2 微营销策略 | 第46-47页 |
| 第5章 某高端农产品公司营销策略实施保障 | 第47-51页 |
| 5.1 组织保障 | 第47-48页 |
| 5.2 人力资源保障 | 第48-49页 |
| 5.3 文化保障 | 第49页 |
| 5.4 信息技术保障 | 第49-51页 |
| 总结与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
