| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 1.4 研究内容和技术路线 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第19页 |
| 1.5 创新方面 | 第19-21页 |
| 1.5.1 内容的创新 | 第19页 |
| 1.5.2 方法的创新 | 第19-20页 |
| 1.5.3 视角的创新 | 第20-21页 |
| 第二章 科技型小微企业的微创新相关概念和理论基础 | 第21-28页 |
| 2.1 科技型小微企业的界定 | 第21-22页 |
| 2.1.1 小微企业的概念 | 第21页 |
| 2.1.2 小微企业范围的划分 | 第21-22页 |
| 2.1.3 科技型小微企业内涵 | 第22页 |
| 2.2 微创新的内涵 | 第22-26页 |
| 2.2.1 微创新概念的提出 | 第22-23页 |
| 2.2.2 微创新的内涵及界定 | 第23-24页 |
| 2.2.3 营销微创新的内容 | 第24页 |
| 2.2.4 微创新引起的商业变化 | 第24-26页 |
| 2.3 企业微创新的价值实现机理 | 第26-28页 |
| 2.3.1 以满足消费者需求作为创新导向 | 第26页 |
| 2.3.2 确定微创新的突破点 | 第26-27页 |
| 2.3.3 锁定目标客户圈层 | 第27页 |
| 2.3.4 带动企业微创新体系中各主体之间的协同互动 | 第27-28页 |
| 第三章 科技型小微企业营销现状、问题和成因分析 | 第28-35页 |
| 3.1 小微企业营销中创新策略现状 | 第28-30页 |
| 3.1.1 营销创新产品策略现状 | 第28-29页 |
| 3.1.2 营销创新渠道策略现状 | 第29页 |
| 3.1.3 营销创新促销策略现状 | 第29-30页 |
| 3.2 小微企业营销中创新策略存在的问题 | 第30-33页 |
| 3.2.1 营销创新产品策略的问题 | 第30-31页 |
| 3.2.2 营销创新渠道策略的问题 | 第31-32页 |
| 3.2.3 营销创新促销策略的问题 | 第32-33页 |
| 3.3 小微企业营销营销创新策略问题的成因分析 | 第33-35页 |
| 3.3.1 内部因素 | 第33-34页 |
| 3.3.2 外部因素 | 第34-35页 |
| 第四章 科技型小微企业营销微创新的机制和路径设计 | 第35-44页 |
| 4.1 科技型小微企业营销微创新的机制设计 | 第35-40页 |
| 4.1.1 营销微创新的文化层面 | 第35-37页 |
| 4.1.2 营销微创新的传播层面 | 第37-40页 |
| 4.2 科技型小微企业营销微创新的路径设计 | 第40-44页 |
| 4.2.1 营销微创新的理念层面 | 第40-42页 |
| 4.2.2 营销微创新的方式层面 | 第42-44页 |
| 第五章 科技型小微企业营销微创新的案例分析 | 第44-49页 |
| 5.1 南京A科技公司概况 | 第44页 |
| 5.2 南京A科技公司微创新营销策略 | 第44-47页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第44-46页 |
| 5.2.2 渠道策略 | 第46页 |
| 5.2.3 促销策略 | 第46-47页 |
| 5.3 成功经验借鉴 | 第47-49页 |
| 第六章 结论与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 研究的主要结论 | 第49-50页 |
| 6.2 研究的展望 | 第50页 |
| 6.3 研究的不足 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |