消费者视角下企业社会责任对品牌资产的影响研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外相关研究 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路与内容 | 第13-15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15页 |
| 1.6 研究创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第17-33页 |
| 2.1 企业社会责任相关研究 | 第17-27页 |
| 2.1.1 企业社会责任含义研究 | 第17-21页 |
| 2.1.2 企业社会责任理论研究 | 第21-22页 |
| 2.1.3 企业社会责任维度研究 | 第22-27页 |
| 2.1.4 企业社会责任的意义 | 第27页 |
| 2.2 品牌资产相关研究 | 第27-33页 |
| 2.2.1 品牌资产概念研究 | 第28-29页 |
| 2.2.2 品牌资产维度研究 | 第29-33页 |
| 第三章 研究模型形成及相关假设提出 | 第33-43页 |
| 3.1 研究模型的形成 | 第33-40页 |
| 3.1.1 企业社会责任维度确定及量表的形成 | 第33-35页 |
| 3.1.2 品牌资产的维度确定及量表形成 | 第35-36页 |
| 3.1.3 中介变量的确定 | 第36-40页 |
| 3.1.4 理论模型的形成 | 第40页 |
| 3.2 相关假设的提出 | 第40-43页 |
| 3.2.1 关于企业社会责任与消费者认同的假设 | 第40-41页 |
| 3.2.2 关于企业社会责任与品牌资产的假设 | 第41页 |
| 3.2.3 关于消费者认同的中介作用假设 | 第41-43页 |
| 第四章 数据分析与假设检验 | 第43-59页 |
| 4.1 问卷形成与发放 | 第43-44页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第43-44页 |
| 4.1.2 问卷发放与回收 | 第44页 |
| 4.2 实证分析与假设检验 | 第44-57页 |
| 4.2.1 问卷的信效度分析 | 第44-49页 |
| 4.2.2 样本基本特征描述 | 第49-50页 |
| 4.2.3 相关分析 | 第50-52页 |
| 4.2.4 回归分析 | 第52-57页 |
| 4.3 假设检验结果小结 | 第57-59页 |
| 第五章 研究结论与启示 | 第59-65页 |
| 5.1 研究结论 | 第59-60页 |
| 5.2 研究启示 | 第60-63页 |
| 5.2.1 政府应推进社会责任施行的公共政策设计 | 第60-61页 |
| 5.2.2 企业管理实践启示 | 第61-62页 |
| 5.2.3 做有责任感的消费者 | 第62-63页 |
| 5.3 未来展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 附录 | 第71-75页 |
| 致谢 | 第75-77页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第77页 |
