| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 前言 | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 大宇服装公司的背景介绍 | 第12-13页 |
| 1.2 营销战略和策略有什么问题 | 第13-14页 |
| 1.3 研究的内容和思路、研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究的意义 | 第15-16页 |
| 第二章 大宇服装公司的营销环境分析 | 第16-46页 |
| 2.1 公司的愿景与使命 | 第16页 |
| 2.2 宏观环境分析 | 第16-24页 |
| 2.3 客户需求分析 | 第24-27页 |
| 2.4 行业竞争分析 | 第27-38页 |
| 2.5 供应商分析 | 第38-39页 |
| 2.6 内部环境分析 | 第39-42页 |
| 2.7 大宇服装公司的SWOT分析 | 第42-46页 |
| 第三章 营销战略 | 第46-54页 |
| 3.1 大宇服装公司细分市场 | 第46-47页 |
| 3.2 目标市场选择 | 第47-48页 |
| 3.3 大宇服装公司的定位 | 第48-53页 |
| 3.4 小结 | 第53-54页 |
| 第四章 营销策略 | 第54-69页 |
| 4.1 大宇服装公司产品类别组合 | 第54-58页 |
| 4.2 大宇服装公司渠道管理策略 | 第58-63页 |
| 4.3 促销/成本组合策略 | 第63-67页 |
| 4.4 小结 | 第67-69页 |
| 第五章 营销战略与策略的实施 | 第69-75页 |
| 5.1 组织设计 | 第69-72页 |
| 5.2 借助四种营销控制的方法，激励考核、实行浮动工资方案 | 第72-73页 |
| 5.3 其他部门的配合策略 | 第73-75页 |
| 第六章 总结与展望 | 第75-81页 |
| 6.1 主要结果 | 第75-77页 |
| 6.2 展望 | 第77-79页 |
| 6.3 进一步的研究 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第83页 |