| Introduction | 第8-11页 |
| Chapter One Culture | 第11-31页 |
| 1.1 Culture | 第11-12页 |
| 1.1.1 Definitions of Culture | 第11-12页 |
| 1.1.2 Features of Culture | 第12页 |
| 1.2 Features of Culture | 第12-31页 |
| 1.2.1 Elements of Culture | 第14-22页 |
| 1.2.2 Business Customs | 第22-31页 |
| Chapter Two Cultural Relativism | 第31-37页 |
| 2.1 Definition of Cultural Relativism | 第31-32页 |
| 2.2 Former Researches on Cultural Relativism | 第32-33页 |
| 2.3 Ethnography | 第33-34页 |
| 2.4 Culture Adaptation | 第34-37页 |
| Chapter Three Applications of Culture Adaptation in International Business | 第37-71页 |
| 3.1 International Business | 第37-38页 |
| 3.2 Cultural Barriers to International Business | 第38-48页 |
| 3.2.1 Psychic Distance | 第39-42页 |
| 3.2.2 Language in Cross-Cultural Communication | 第42-44页 |
| 3.2.3 Ethnocentrism, Culture Changes, and Cultural | 第44-46页 |
| 3.2.4 Universal Needs, Marketing Strategies and Informati | 第46-48页 |
| 3.3 Culture Adaptation in Advertising | 第48-54页 |
| 3.4 Culture Adaptation in Multinational Enterprise | 第54-56页 |
| 3.5 Successful and Unsuccessful Cases | 第56-63页 |
| 3.6 The Adaptation at the New Age | 第63-71页 |
| 3.6.1 IMC Technology | 第64-66页 |
| 3.6.2 Traveling | 第66-68页 |
| 3.6.3 Course Training | 第68-71页 |
| Conclusion | 第71-73页 |
| Bibliography | 第73-77页 |
| Acknowledgements | 第77页 |
