小米手机整合营销传播研究
| 摘要 | 第4页 |
| 1 引言 | 第7-9页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究内容 | 第8页 |
| 1.3 研究方法 | 第8页 |
| 1.4 创新之处 | 第8-9页 |
| 2 整合营销传播理论及相关理论综述 | 第9-15页 |
| 2.1 传统营销相关理论概述 | 第9-11页 |
| 2.1.1 传统营销理论 | 第9页 |
| 2.1.2 传统营销的局限性 | 第9-11页 |
| 2.2 整合营销传播理论概述 | 第11-15页 |
| 2.2.1 整合营销传播理论的形成过程 | 第11-12页 |
| 2.2.2 整合营销传播理论的内涵 | 第12-15页 |
| 3 小米手机的整合营销传播研究 | 第15-35页 |
| 3.1 小米手机现状分析 | 第15-21页 |
| 3.1.1 小米手机简介 | 第15-17页 |
| 3.1.2 小米手机的SWOT分析 | 第17-21页 |
| 3.1.2.1 小米手机的优势 | 第17-18页 |
| 3.1.2.2 小米手机的劣势 | 第18-19页 |
| 3.1.2.3 小米手机的机遇 | 第19页 |
| 3.1.2.4 小米手机的挑战 | 第19-20页 |
| 3.1.2.5 小米手机的SWOT分析结论 | 第20-21页 |
| 3.2 基于 4C理论的小米手机营销策略分析 | 第21-24页 |
| 3.2.1 小米手机的顾客分析 | 第21页 |
| 3.2.2 小米手机的购买成本分析 | 第21-22页 |
| 3.2.3 小米手机的销售渠道便利性分析 | 第22-24页 |
| 3.2.4 小米手机的营销沟通分析 | 第24页 |
| 3.3 小米手机的整合营销传播实践 | 第24-35页 |
| 3.3.1 和用户做朋友 | 第24-25页 |
| 3.3.2 社会化媒体跨平台整合营销 | 第25-28页 |
| 3.3.3 小米手机的饥饿营销 | 第28-29页 |
| 3.3.4 小米手机的事件营销 | 第29-31页 |
| 3.3.5 小米手机的口碑营销 | 第31-33页 |
| 3.3.6 小米手机的粉丝营销 | 第33-35页 |
| 4 小米整合营销传播实践的启示与反思 | 第35-41页 |
| 4.1 小米整合营销传播实践的启示 | 第35-37页 |
| 4.1.1 时刻以消费者为中心 | 第35-36页 |
| 4.1.2 综合运用整合营销传播工具 | 第36页 |
| 4.1.3 树立全员营销观念 | 第36页 |
| 4.1.4 精准的客户定位 | 第36-37页 |
| 4.2 小米整合营销传播实践的反思 | 第37-41页 |
| 4.2.1 小米手机出货量下滑现状 | 第37页 |
| 4.2.2 小米公司发展建议 | 第37-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
