| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第15-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第15页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究基础理论 | 第16-17页 |
| 1.4 研究内容 | 第17页 |
| 1.5 研究方法 | 第17-19页 |
| 1.6 论文结构 | 第19-20页 |
| 第2章 文献综述 | 第20-30页 |
| 2.1 刻板印象 | 第20-25页 |
| 2.1.1 刻板印象的定义 | 第20-22页 |
| 2.1.2 刻板印象的研究领域 | 第22-23页 |
| 2.1.3 刻板印象的内容模型 | 第23-24页 |
| 2.1.4 刻板印象的测量方法 | 第24-25页 |
| 2.2 品牌偏好的文献综述 | 第25-29页 |
| 2.2.1 品牌偏好定义 | 第26-27页 |
| 2.2.2 品牌偏好者特征 | 第27-28页 |
| 2.2.3 品牌偏好影响因素 | 第28-29页 |
| 2.3 文献评述 | 第29-30页 |
| 第3章 研究设计与量表编制 | 第30-42页 |
| 3.1 研究设计 | 第30-31页 |
| 3.1.1 研究内容 | 第30页 |
| 3.1.2 研究方法 | 第30-31页 |
| 3.1.3 理论模型 | 第31页 |
| 3.2 实验设计 | 第31-33页 |
| 3.2.1 实验设计 | 第31-32页 |
| 3.2.2 情景（指导语）设计 | 第32-33页 |
| 3.3 量表的编制 | 第33-34页 |
| 3.3.1 研究对象 | 第33页 |
| 3.3.2 研究程序 | 第33页 |
| 3.3.3 题项筛选与确定 | 第33-34页 |
| 3.4 预实验实施及结果分析 | 第34-39页 |
| 3.4.1 被试 | 第34页 |
| 3.4.2 数据分析 | 第34-39页 |
| 3.4.3 模型对比 | 第39页 |
| 3.5 信度与效度检验 | 第39-41页 |
| 3.5.1 信度检验 | 第39-40页 |
| 3.5.2 效度检验 | 第40-41页 |
| 3.6 小结 | 第41-42页 |
| 第4章 外显刻板印象的实证研究 | 第42-82页 |
| 4.1 研究内容 | 第42-44页 |
| 4.1.1 研究目的 | 第42页 |
| 4.1.2 研究假设 | 第42页 |
| 4.1.3 被试 | 第42-44页 |
| 4.1.4 数据处理 | 第44页 |
| 4.2 研究结果与分析 | 第44-74页 |
| 4.2.1 外显刻板印象的存在性 | 第44-45页 |
| 4.2.2 被试性别的差异检验 | 第45-48页 |
| 4.2.3 被试品牌偏好程度的差异检验 | 第48-53页 |
| 4.2.4 其他被试信息对外显刻板印象影响的差异检验 | 第53页 |
| 4.2.5 具体外显刻板印象检验 | 第53-56页 |
| 4.2.6 不同类型被试的具体外显刻板印象对比分析 | 第56-74页 |
| 4.3 讨论 | 第74-79页 |
| 4.3.1 服装品牌偏好刻板印象的存在性分析 | 第74-76页 |
| 4.3.2 不同类型被试刻板印象的差异分析 | 第76-79页 |
| 4.4 小结 | 第79-82页 |
| 第5章 内隐刻板印象实验研究（IAT研究） | 第82-97页 |
| 5.1 研究目的和假设 | 第82页 |
| 5.2 IAT概念词与属性词的获取 | 第82-85页 |
| 5.3 实验设计 | 第85-89页 |
| 5.3.1 实验工具 | 第85页 |
| 5.3.2 实验指导语 | 第85-87页 |
| 5.3.3 实验步骤 | 第87-88页 |
| 5.3.4 数据处理 | 第88-89页 |
| 5.4 结果与分析 | 第89-95页 |
| 5.4.1 被试 | 第89-91页 |
| 5.4.2 内隐刻板印象的存在性分析 | 第91-92页 |
| 5.4.3 不同类型被试内隐刻板印象的比较分析 | 第92-95页 |
| 5.5 讨论 | 第95-96页 |
| 5.5.1 大学生对服装品牌偏好者内隐刻板印象的存在性 | 第95页 |
| 5.5.2 不同类型被试的内隐刻板印象差异检验 | 第95-96页 |
| 5.6 小结 | 第96-97页 |
| 第6章 综合分析与讨论 | 第97-100页 |
| 6.1 服装品牌偏好外显——内隐刻板印象关系分析 | 第97页 |
| 6.2 大学生对服装品牌偏好者的外显及内隐刻板印象的存在性分析 | 第97-98页 |
| 6.3 不同类型被试的外显及内隐刻板印象对比分析 | 第98-99页 |
| 6.4 外显及内隐刻板印象两种研究方法之间的比较 | 第99-100页 |
| 第7章 结论与展望 | 第100-104页 |
| 7.1 结论 | 第100-101页 |
| 7.2 创新、不足及展望 | 第101-104页 |
| 7.2.1 研究的创新点 | 第101-102页 |
| 7.2.2 研究不足 | 第102页 |
| 7.2.3 展望 | 第102-104页 |
| 参考文献 | 第104-108页 |
| 附录1 访谈提纲 | 第108-109页 |
| 附录2 自由联想问卷 | 第109-110页 |
| 附录3 专家评审量表 | 第110-112页 |
| 附录4 预实验问卷 | 第112-114页 |
| 附录5 外显刻板印象测量问卷 | 第114-116页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第116-117页 |
| 致谢 | 第117页 |
