| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 问题的提出 | 第10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第11-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容与创新 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究创新与不足 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第16-23页 |
| 2.1 电子商务理论概述 | 第16-17页 |
| 2.1.1 电子商务定义 | 第16页 |
| 2.1.2 电子商务分类 | 第16页 |
| 2.1.3 电子商务的特点 | 第16-17页 |
| 2.2 营销策略理论 | 第17-20页 |
| 2.2.1 4Ps 理论 | 第18页 |
| 2.2.2 4Cs 理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 4Rs 理论 | 第19页 |
| 2.2.4 4Vs 理论 | 第19-20页 |
| 2.3 主要分析工具 | 第20-23页 |
| 2.3.1 PEST 分析模型 | 第20-21页 |
| 2.3.2 波特五力竞争模型 | 第21页 |
| 2.3.3 SWOT 分析 | 第21-23页 |
| 第三章 LIKME 公司网络营销环境分析及营销战略定位 | 第23-31页 |
| 3.1 LIKME 公司简介 | 第23页 |
| 3.2 LIKME 公司宏观环境分析 | 第23-26页 |
| 3.2.1 政治法律环境 | 第23-24页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第24页 |
| 3.2.3 社会文化环境 | 第24-25页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第25-26页 |
| 3.3 LIKME 公司行业环境分析 | 第26-28页 |
| 3.3.1 新进入者的威胁 | 第26页 |
| 3.3.2 现有竞争者的抗衡 | 第26-27页 |
| 3.3.3 替代品的压力 | 第27-28页 |
| 3.3.4 购买者的侃价能力 | 第28页 |
| 3.3.5 供应商的侃价能力 | 第28页 |
| 3.4 LIKME 公司企业内部环境分析 | 第28-31页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第28-29页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第29页 |
| 3.4.3 机会分析 | 第29页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第29-31页 |
| 第4章 LIKME 公司在电子商务环境下的营销策略 | 第31-41页 |
| 4.1 LIKME 公司产品策略 | 第31-35页 |
| 4.1.1 产品设计定向开发 | 第31-33页 |
| 4.1.2 市场细分，精准定位 | 第33-35页 |
| 4.2 LIKME 公司价格策略 | 第35-37页 |
| 4.2.1 差别定价 | 第36页 |
| 4.2.2 折扣定价 | 第36页 |
| 4.2.3 动态定价 | 第36-37页 |
| 4.2.4 免费定价 | 第37页 |
| 4.3 LIKME 公司渠道策略 | 第37-38页 |
| 4.3.1 充分利用网络资源，积极开拓网络营销渠道 | 第37-38页 |
| 4.3.2 依托实体店铺，实现实体店铺与网店相结合 | 第38页 |
| 4.4 LIKME 公司促销策略 | 第38-39页 |
| 4.4.1 广告宣传 | 第38-39页 |
| 4.4.2 活动促销 | 第39页 |
| 4.5 LIKME 公司服务策略 | 第39-41页 |
| 4.5.1 加强个性化服务，提升顾客满意度 | 第39-40页 |
| 4.5.2 加强一站式服务能力建设，提升品质 | 第40页 |
| 4.5.3 创新服务模式，健全服务体系 | 第40-41页 |
| 第五章 LIKME 公司在电子商务环境下的营销策略保障措施 | 第41-43页 |
| 5.1 增强网络营销意识，转变营销观念 | 第41页 |
| 5.2 加强电子商务专业人才的引进与培养 | 第41页 |
| 5.3 优化网站建设 | 第41-42页 |
| 5.4 完善电子商务支付体系 | 第42页 |
| 5.5 政府通过立法来构建安全、健康的电子商务环境 | 第42-43页 |
| 第六章 结论与研究展望 | 第43-44页 |
| 6.1 结论 | 第43页 |
| 6.2 研究展望 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
