| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3 研究目标、研究内容和研究问题 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究目标和内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究问题 | 第12页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第12-14页 |
| 第二章 理论基础与研究假设 | 第14-21页 |
| 2.1 人物品牌认同与消费者购买意愿 | 第14-16页 |
| 2.1.1 社会认同 | 第14-15页 |
| 2.1.2 人物品牌 | 第15-16页 |
| 2.1.3 品牌认同 | 第16页 |
| 2.2 人物品牌依恋的中介作用 | 第16-19页 |
| 2.3 产品品牌认同的中介作用 | 第19-20页 |
| 2.4 本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 研究方法 | 第21-27页 |
| 3.1 问卷设计 | 第21-22页 |
| 3.1.1 问卷量表设计 | 第21-22页 |
| 3.1.2 企业领袖人物选取 | 第22页 |
| 3.2 背景信息统计 | 第22-23页 |
| 3.3 问卷信效度检验 | 第23-26页 |
| 3.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 第四章 研究结果 | 第27-39页 |
| 4.1 控制变量方差分析 | 第27-28页 |
| 4.1.1 性别对变量的影响 | 第27页 |
| 4.1.2 年龄对变量的影响 | 第27-28页 |
| 4.1.3 学历对变量的影响 | 第28页 |
| 4.2 相关性分析及回归分析 | 第28-34页 |
| 4.2.1 统计量描述性分析 | 第28-29页 |
| 4.2.2 相关性分析 | 第29-30页 |
| 4.2.3 回归分析 | 第30-34页 |
| 4.3 中介作用分析 | 第34-38页 |
| 4.4 本章小结 | 第38-39页 |
| 第五章 结论与展望 | 第39-42页 |
| 5.1 研究结论 | 第39-40页 |
| 5.2 管理意义 | 第40-41页 |
| 5.3 研究不足与未来研究展望 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-46页 |
| 发表论文与参加科研情况说明 | 第46-47页 |
| 附录 企业领袖人物品牌认同对消费者购买意愿影响及机制调查问卷 | 第47-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |