青岛啤酒的品牌战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 相关基础理论 | 第16-22页 |
| ·品牌管理理论 | 第16-18页 |
| ·战略管理相关基础理论 | 第18-22页 |
| 第三章 青岛啤酒品牌的市场环境分析 | 第22-30页 |
| ·国际啤酒品牌现状分析 | 第22-24页 |
| ·国内啤酒行业的PEST分析 | 第24-26页 |
| ·我国啤酒产业竞争格局 | 第26-30页 |
| 第四章 青岛啤酒品牌自身分析 | 第30-38页 |
| ·青岛啤酒概况 | 第30-32页 |
| ·青岛啤酒的品牌现状 | 第32-35页 |
| ·SWOT分析 | 第35-38页 |
| 第五章 青岛啤酒的品牌战略规划 | 第38-45页 |
| ·青岛啤酒品牌战略方向 | 第38-39页 |
| ·青岛啤酒品牌战略的选择 | 第39-40页 |
| ·品牌战略的实施 | 第40-45页 |
| 第六章 青岛啤酒公司品牌建设策略的实施保障 | 第45-47页 |
| ·组织保障 | 第45页 |
| ·制度保障 | 第45-46页 |
| ·资金保障 | 第46页 |
| ·加强人才保障 | 第46-47页 |
| 第七章 总结与展望 | 第47-48页 |
| ·总结 | 第47页 |
| ·展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
