| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究内容与方法 | 第8-10页 |
| 第1章 安恒“水华预警系统”产品介绍 | 第10-13页 |
| ·安恒公司简介 | 第10页 |
| ·产品概况 | 第10-12页 |
| ·产品导入期的特征 | 第12-13页 |
| 第2章 安恒“水华预警系统”产品导入期的市场环境分析 | 第13-25页 |
| ·产品导入期的宏观环境分析 | 第13-15页 |
| ·经济环境 | 第13页 |
| ·政治环境 | 第13-14页 |
| ·法律环境 | 第14-15页 |
| ·科技环境 | 第15页 |
| ·产品导入期的微观环境分析 | 第15-17页 |
| ·产业内的竞争对手 | 第15-16页 |
| ·内部环境 | 第16-17页 |
| ·产品导入期的目标市场需求分析 | 第17-25页 |
| ·市场需求的背景分析 | 第17-19页 |
| ·市场需求分析 | 第19-23页 |
| ·目标市场确定 | 第23-25页 |
| 第3章 安恒“水华预警系统”产品导入期的营销组合策略 | 第25-43页 |
| ·产品导入期的产品策略 | 第25-31页 |
| ·与产品生命周期相关的产品策略分析 | 第26-28页 |
| ·安恒公司产品功能定位 | 第28-29页 |
| ·产品品牌建立与维护 | 第29-31页 |
| ·产品导入期的渠道策略 | 第31-37页 |
| ·渠道比较分析与方案选择 | 第31-34页 |
| ·安恒公司分销渠道管理 | 第34-37页 |
| ·产品导入期的价格策略 | 第37-40页 |
| ·价格策略比较分析 | 第38-39页 |
| ·产品导入期的定价方法 | 第39-40页 |
| ·产品导入期的广告策略 | 第40-43页 |
| ·广告策略分析 | 第41页 |
| ·安恒公司的告知性广告策略 | 第41-43页 |
| 第4章 产品导入期集中宣介营销实例研究 | 第43-50页 |
| ·活动过程简介 | 第43-48页 |
| ·推广活动的效果评价 | 第48-50页 |
| 第5章 产品导入期营销策略风险分析和规避措施 | 第50-57页 |
| ·导入期营销策略风险分析 | 第50-53页 |
| ·风险分析 | 第50-51页 |
| ·风险成因 | 第51-53页 |
| ·产品导入期营销策略风险防范措施 | 第53-57页 |
| ·风险控制 | 第53-55页 |
| ·技术改进 | 第55-56页 |
| ·产品线扩展 | 第56-57页 |
| 结束语 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |