| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义及创新 | 第9-10页 |
| ·研究内容和论文框架 | 第10-11页 |
| ·案例选择与研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 基金营销理论综述 | 第12-18页 |
| ·基金的概念 | 第12-13页 |
| ·基金的定义与类型 | 第12-13页 |
| ·基金产品特点 | 第13页 |
| ·基金市场营销 | 第13-16页 |
| ·基金市场营销的特征 | 第13-14页 |
| ·基金市场营销环节的理论指导 | 第14-16页 |
| ·基金营销相关文献 | 第16-18页 |
| 第3章 中外基金营销分析 | 第18-23页 |
| ·国内基金营销现状 | 第18-19页 |
| ·基金销售规模 | 第18页 |
| ·基金营销渠道 | 第18-19页 |
| ·国外基金营销分析 | 第19-23页 |
| ·全球基金市场营销概况 | 第19-20页 |
| ·美国共同基金营销 | 第20-22页 |
| ·全球基金营销的经验借鉴 | 第22-23页 |
| 第4章 S基金公司营销环境分析 | 第23-37页 |
| ·S基金管理公司概况 | 第23页 |
| ·S基金管理公司内部营销环境分析 | 第23-31页 |
| ·产品线分析 | 第23-25页 |
| ·管理费用收益情况分析 | 第25-26页 |
| ·基金代销渠道分析 | 第26-31页 |
| ·S基金管理公司外部市场营销环境分析 | 第31-37页 |
| ·政策环境分析 | 第31-32页 |
| ·竞争环境分析 | 第32-35页 |
| ·基金投资者消费行为分析 | 第35-37页 |
| 第5章 S基金公司营销战略制定及实施措施 | 第37-48页 |
| ·S基金公司市场营销战略制定 | 第37-42页 |
| ·S基金公司市场营销的SWOT分析 | 第37-40页 |
| ·S基金管理公司多元战略组合 | 第40-41页 |
| ·S基金管理公司核心营销战略规划：“创新产品营销战略” | 第41-42页 |
| ·“创新产品营销战略”规划 | 第42-44页 |
| ·建立创新产品设计与基金营销的联动机制 | 第42-44页 |
| ·建立和培训外部专业销售团队 | 第44页 |
| ·“创新产品营销战略”下的营销策略组合 | 第44-48页 |
| ·产品优化策略 | 第44-46页 |
| ·渠道优化策略 | 第46页 |
| ·价格策略 | 第46-47页 |
| ·宣传策略 | 第47-48页 |
| 第6章 结论与预期展望 | 第48-50页 |
| ·论文研究总结 | 第48页 |
| ·预期展望 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 卷内备考表 | 第54页 |