基于市场营销理论的中国钟表企业品牌竞争力研究--以天津海鸥手表团为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-15页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究思路与方法 | 第13-15页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第15-24页 |
| ·品牌的相关理论 | 第15-16页 |
| ·品牌竞争力的相关理论 | 第16-18页 |
| ·市场营销的相关理论 | 第18-20页 |
| ·市场营销和品牌竞争力的关系 | 第20-21页 |
| ·中国钟表品牌竞争力研究 | 第21-24页 |
| 第3章 中国钟表行业基本情况 | 第24-35页 |
| ·中国钟表行业发展概述 | 第24-26页 |
| ·中国钟表市场发展概述 | 第26-28页 |
| ·中国钟表行业的困境 | 第28-33页 |
| ·海鸥手表集团的现状 | 第33-35页 |
| 第4章 海鸥手表集团现有市场营销策略分析 | 第35-42页 |
| ·海鸥手表集团的产品分析 | 第35-38页 |
| ·海鸥手表集团的营销渠道和价格分析 | 第38-40页 |
| ·渠道分析 | 第38-39页 |
| ·价格分析 | 第39-40页 |
| ·海鸥手表集团的促销分析 | 第40-41页 |
| ·小结 | 第41-42页 |
| 第5章 世界著名钟表品牌营销策略分析 | 第42-56页 |
| ·世界著名钟表品牌的产品 | 第42-45页 |
| ·世界著名钟表品牌的价格 | 第45-46页 |
| ·世界著名钟表品牌的渠道 | 第46-48页 |
| ·世界著名钟表品牌的促销 | 第48-53页 |
| ·世界著名钟表品牌的广告 | 第48-50页 |
| ·世界著名钟表品牌的销售促进 | 第50-52页 |
| ·世界著名钟表品牌的公共关系 | 第52-53页 |
| ·小结 | 第53-56页 |
| 第6章 海鸥手表集团品牌竞争力提升策略建议 | 第56-67页 |
| ·海鸥手表集团的产品策略 | 第56-58页 |
| ·海鸥手表集团的产品定位 | 第56页 |
| ·海鸥手表集团的产品品质 | 第56-57页 |
| ·海鸥手表集团的产品设计 | 第57-58页 |
| ·海鸥手表集团的价格策略 | 第58-59页 |
| ·海鸥手表集团的渠道策略 | 第59-60页 |
| ·海鸥手表集团的促销策略 | 第60-67页 |
| ·海鸥手表集团的广告 | 第60-62页 |
| ·海鸥手表集团的销售促进 | 第62-63页 |
| ·海鸥手表集团的公共关系 | 第63-64页 |
| ·海鸥手表集团的人员销售 | 第64-65页 |
| ·海鸥手表集团的直接营销 | 第65-67页 |
| 第7章 结论与展望 | 第67-69页 |
| ·结论 | 第67-68页 |
| ·展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
