诚信花木公司的营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题背景和意义 | 第8页 |
| ·鄢陵及诚信花木公司简介 | 第8-9页 |
| ·研究思路和方法 | 第9-10页 |
| ·研究主要内容 | 第10-11页 |
| 2 营销策略的相关理论综述 | 第11-18页 |
| ·PEST分析 | 第11-12页 |
| ·SWOT分析 | 第12-13页 |
| ·STP理论 | 第13-15页 |
| ·营销组合 | 第15-18页 |
| ·市场营销组合的特点 | 第16页 |
| ·市场营销组合策略应用的约束条件 | 第16-18页 |
| 3 诚信花木公司的环境分析 | 第18-28页 |
| ·诚信花木公司的宏观环境(PEST)分析 | 第18-22页 |
| ·经济因素 | 第18-19页 |
| ·政策因素 | 第19页 |
| ·技术因素 | 第19-21页 |
| ·社会因素 | 第21-22页 |
| ·诚信花木公司的中观环境分析 | 第22-23页 |
| ·诚信花木公司的微观环境分析 | 第23-28页 |
| ·消费分析 | 第23-25页 |
| ·竞争分析 | 第25-28页 |
| 4 诚信花木公司内部环境以及SWOT分析 | 第28-33页 |
| ·诚信公司营销现状 | 第28页 |
| ·诚信花木公司营销存在问题 | 第28-30页 |
| ·SWOT分析 | 第30-33页 |
| 5 诚信花木公司营销战略设计(STP) | 第33-36页 |
| ·产品分析与定位 | 第33页 |
| ·目标市场客户人群细分 | 第33-36页 |
| ·按年龄进行市场细分 | 第33-34页 |
| ·按产品属性进行市场细分 | 第34页 |
| ·目标市场的其他宏观分法 | 第34-36页 |
| 6 诚信公司营销策略 | 第36-45页 |
| ·产品策略 | 第36页 |
| ·价格策略 | 第36-38页 |
| ·渠道策略 | 第38-39页 |
| ·区域代理的渠道模式 | 第38页 |
| ·多家代理制渠道的模式 | 第38-39页 |
| ·促销策略 | 第39-40页 |
| ·广告策略 | 第39-40页 |
| ·公关策略 | 第40页 |
| ·服务策略 | 第40-43页 |
| ·售前消费者的心理及服务策略 | 第41-42页 |
| ·售中消费者的心理及服务策略 | 第42页 |
| ·售后消费者心理及服务策略 | 第42-43页 |
| ·具体实施案例：以公司结合展会营销为例 | 第43-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
