诺华公司中国营销策略研究--以络氨酸激酶抑制剂为例
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的和内容 | 第8-9页 |
| ·本文研究方法及框架 | 第9-11页 |
| 第二章 医药营销相关理论综述 | 第11-17页 |
| ·医药市场和市场营销 | 第11-13页 |
| ·医药行业市场现状 | 第12页 |
| ·医药行业市场前景 | 第12-13页 |
| ·医药营销模式 | 第13-17页 |
| ·费用促销 | 第13-14页 |
| ·关系营销 | 第14页 |
| ·学术营销 | 第14-17页 |
| 第三章 络氨酸激酶抑制剂市场概况 | 第17-23页 |
| ·慢性髓性白血病发病概述 | 第17-18页 |
| ·慢性髓性白血病发病机制 | 第17页 |
| ·慢性髓性白血病流行病学 | 第17页 |
| ·慢性髓性白血病治疗目标 | 第17-18页 |
| ·慢性髓性白血病治疗药物现状分析 | 第18-20页 |
| ·化疗药物 | 第18页 |
| ·干扰素 | 第18-19页 |
| ·异基因干细胞移植 | 第19-20页 |
| ·络氨酸激酶抑制剂与以往治疗方式的比较 | 第20页 |
| ·络氨酸激酶抑制剂市场环境分析 | 第20-23页 |
| ·人口环境 | 第21页 |
| ·经济环境 | 第21页 |
| ·自然环境 | 第21-22页 |
| ·技术环境 | 第22页 |
| ·法律环境 | 第22-23页 |
| 第四章 络氨酸激酶抑制剂在华市场竞争及市场定位 | 第23-32页 |
| ·诺华公司简介 | 第23-24页 |
| ·诺华公司概况 | 第23页 |
| ·北京诺华制药有限公司 | 第23-24页 |
| ·络氨酸激酶抑制剂 SWOT 分析 | 第24-27页 |
| ·伊马替尼的 SWOT 分析 | 第24-26页 |
| ·尼罗替尼的 SWOT 分析 | 第26-27页 |
| ·络氨酸激酶抑制剂定位战略 | 第27-28页 |
| ·络氨酸激酶抑制剂动态市场定位 | 第27-28页 |
| ·络氨酸激酶抑制剂延伸市场定位 | 第28页 |
| ·络氨酸激酶抑制剂竞争战略 | 第28-32页 |
| ·竞争对手分析 | 第28-29页 |
| ·三个络氨酸激酶抑制剂竞争定位 | 第29-31页 |
| ·诺华络氨酸激酶抑制剂市场领导战略 | 第31-32页 |
| 第五章 络氨酸激酶抑制剂市场营销组合策略 | 第32-47页 |
| ·基于产品生命周期的产品投放策略 | 第32-35页 |
| ·络氨酸激酶抑制剂产品策略 | 第33-35页 |
| ·产品组合策略 | 第35页 |
| ·基于成本分析的差别定价策略 | 第35-37页 |
| ·影响定价的因素 | 第36页 |
| ·医药企业定价目标 | 第36-37页 |
| ·定价方法 | 第37页 |
| ·络氨酸激酶抑制剂定价策略 | 第37页 |
| ·基于学术营销的推广策略 | 第37-41页 |
| ·学术会议 | 第38页 |
| ·人员学术推广 | 第38-39页 |
| ·临床试验合作 | 第39-40页 |
| ·规范治疗 | 第40页 |
| ·规范实验室检测 | 第40-41页 |
| ·媒体学术营销 | 第41页 |
| ·基于学术营销的品牌建设 | 第41-45页 |
| ·讲者培训 | 第41-42页 |
| ·患者教育 | 第42-43页 |
| ·公共关系营销 | 第43-45页 |
| ·渠道创新策略 | 第45-47页 |
| 第六章 基于扎根理论的络氨酸激酶抑制剂营销模式 | 第47-54页 |
| ·扎根理论分析方法 | 第47-48页 |
| ·络氨酸激酶抑制剂模式分析 | 第48-51页 |
| ·开放性译码过程 | 第48-50页 |
| ·主轴译码过程 | 第50页 |
| ·选择性译码过程 | 第50-51页 |
| ·研究结论 | 第51-53页 |
| ·研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
