| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·相关研究的评述 | 第13-15页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究内容与方法 | 第15-17页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| 第2章 相关理论阐述 | 第17-24页 |
| ·营销组合理论 | 第17-21页 |
| ·4Ps理论 | 第17-19页 |
| ·4Cs理论 | 第19-20页 |
| ·6Ps理论 | 第20-21页 |
| ·STP战略理论 | 第21-24页 |
| 第3章 兰精(南京)纤维有限公司营销环境分析 | 第24-37页 |
| ·宏观环境PEST分析 | 第24-27页 |
| ·政治法律环境 | 第24页 |
| ·经济环境 | 第24-26页 |
| ·社会环境 | 第26页 |
| ·技术环境 | 第26-27页 |
| ·行业竞争的五力模型分析 | 第27-29页 |
| ·替代品 | 第27-28页 |
| ·进入威胁 | 第28页 |
| ·供需双方的议价能力 | 第28页 |
| ·竞争对手 | 第28-29页 |
| ·公司内部营销环境分析 | 第29-32页 |
| ·公司的基本情况 | 第29-30页 |
| ·公司营销策略的SWOT分析 | 第30-32页 |
| ·营销策略选择 | 第32-37页 |
| ·营销策略组合分析 | 第32-34页 |
| ·营销策略的选择 | 第34-37页 |
| 第4章 兰精(南京)纤维有限公司营销策略的制定 | 第37-41页 |
| ·市场与服务策略 | 第37-38页 |
| ·以用户需求为导向 | 第37-38页 |
| ·建立长期客户关系 | 第38页 |
| ·品牌与资源策略 | 第38-39页 |
| ·建立公司品牌 | 第39页 |
| ·资源整合 | 第39页 |
| ·合作与结盟策略 | 第39-41页 |
| 第5章 兰精(南京)纤维有限公司市场营销策略的实施 | 第41-46页 |
| ·建立一支素质过硬的营销团队 | 第41-42页 |
| ·优化订单执行与流程 | 第42-43页 |
| ·完善绩效考评制度 | 第43-44页 |
| ·巩固和改善上下游客户的关系 | 第44页 |
| ·建设富有特色的企业核心文化 | 第44-46页 |
| 结论 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |