| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·相关研究的评述 | 第9-13页 |
| ·国外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究的主要内容与方法 | 第13-16页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-16页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第16-26页 |
| ·相关概念界定 | 第16-18页 |
| ·社交网站 | 第16页 |
| ·从众行为 | 第16-18页 |
| ·网络团购 | 第18页 |
| ·从众行为的相关理论 | 第18-21页 |
| ·归因理论 | 第18-19页 |
| ·认知失调理论 | 第19页 |
| ·社会角色理论 | 第19-20页 |
| ·从众行为的模型 | 第20-21页 |
| ·网络团购模式与特点 | 第21-24页 |
| ·网络团购的基本模式 | 第21-22页 |
| ·网络团购的特点 | 第22-24页 |
| ·我国社交网站的分类及特点 | 第24-26页 |
| 第3章 研究假设与研究过程 | 第26-32页 |
| ·研究假设 | 第26-27页 |
| ·网络团购商品类型与高职院校学生从众与否的关系 | 第26页 |
| ·社交网站中群体因素对高职院校学生网络团购行为的影响 | 第26-27页 |
| ·研究过程 | 第27-32页 |
| ·指标的测量 | 第27-30页 |
| ·问卷设计与调查过程 | 第30-32页 |
| 第4章 结果分析与讨论 | 第32-48页 |
| ·信效度检验 | 第32-38页 |
| ·信度检验 | 第32-36页 |
| ·效度分析 | 第36-38页 |
| ·假设检验 | 第38-46页 |
| ·服务类团购商品假设的检验 | 第38-42页 |
| ·实物类团购商品假设的检验 | 第42-46页 |
| ·假设检验结果 | 第46-48页 |
| 第5章 研究结论与建议 | 第48-52页 |
| ·研究结论 | 第48页 |
| ·对团购网站的营销策略建议 | 第48-49页 |
| ·后续研究 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-64页 |
| 致谢 | 第64页 |