网络团购消费者购买行为影响因素的实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·选题的目的与意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法及框架思路 | 第9-10页 |
| ·研究难点与创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 网络团购消费者行为相关文献综述 | 第11-16页 |
| ·国内网络团购消费者行为研究现状 | 第11-13页 |
| ·网络团购消费者行为的研究 | 第13-15页 |
| ·小结 | 第15-16页 |
| 第三章 网络团购消费者购买行为影响因素研究假设 | 第16-25页 |
| ·网络团购消费者购买基础理论 | 第16-17页 |
| ·网络团购环境下消费者购买行为影响因素分析 | 第17-18页 |
| ·网络团购消费者购买影响因素分析 | 第18-20页 |
| ·研究假设的提出 | 第20-25页 |
| 第四章 消费者团购行为问卷设计与预调查 | 第25-34页 |
| ·问卷设计 | 第25-28页 |
| ·预调查 | 第28-31页 |
| ·问卷设计及研究假设调整 | 第31-34页 |
| 第五章 假设验证与结果分析 | 第34-44页 |
| ·数据来源 | 第34页 |
| ·人口统计变量的描述性统计分析 | 第34-36页 |
| ·信度分析 | 第36页 |
| ·效度分析 | 第36-38页 |
| ·回归分析 | 第38-44页 |
| 第六章 研究结论及讨论分析 | 第44-50页 |
| ·研究结论 | 第44-46页 |
| ·管理策略与建议 | 第46-48页 |
| ·研究局限性及下一步的研究展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第59页 |
