深圳尊典家具营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| ·选题背景与研究的意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究的意义 | 第8-9页 |
| ·相关文献研究综述 | 第9-11页 |
| ·国外文献研究状况综述 | 第9-10页 |
| ·国内文献研究状况综述 | 第10-11页 |
| ·论文研究的内容和方法 | 第11-13页 |
| ·论文研究的内容 | 第11-12页 |
| ·论文研究的方法 | 第12-13页 |
| 第二章 深圳尊典家具面临的营销环境分析 | 第13-22页 |
| ·深圳尊典家具公司和产品概述 | 第13-14页 |
| ·宏观环境分析 | 第14-16页 |
| ·经济环境 | 第14-15页 |
| ·政法环境 | 第15页 |
| ·技术环境 | 第15-16页 |
| ·社会文化环境 | 第16页 |
| ·微观环境分析 | 第16-19页 |
| ·购买者分析 | 第16-17页 |
| ·供应商分析 | 第17-18页 |
| ·竞争者分析 | 第18页 |
| ·媒体和公众分析 | 第18-19页 |
| ·经销商分析 | 第19页 |
| ·深圳尊典家具的SWOT分析 | 第19-20页 |
| ·后“达芬奇”时期家具营销的特点 | 第20-22页 |
| ·后“达芬奇”时期的消费者行为 | 第20-21页 |
| ·后“达芬奇”时期家具营销的特色 | 第21页 |
| ·后“达芬奇”时期对深圳尊典家具营销的影响 | 第21-22页 |
| 第三章 深圳尊典家具的STP策略 | 第22-26页 |
| ·深圳尊典家具的市场细分 | 第22-23页 |
| ·深圳尊典家具的目标市场选择 | 第23-24页 |
| ·深圳尊典家具的市场定位 | 第24-26页 |
| 第四章 深圳尊典家具营销组合策略 | 第26-32页 |
| ·产品策略 | 第26-27页 |
| ·定价策略 | 第27页 |
| ·渠道策略 | 第27-29页 |
| ·促销策略 | 第29-30页 |
| ·扩展3P | 第30-32页 |
| 第五章 深圳尊典家具营销组合策略实施的保障 | 第32-36页 |
| ·营销组织变革 | 第32-33页 |
| ·高效营销团队的建设 | 第33-34页 |
| ·激励机制的完善 | 第34-35页 |
| ·企业文化的建设 | 第35-36页 |
| 结束语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第40页 |
