怀化城市营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-16页 |
| ·选题的背景、目的与意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题目的与意义 | 第10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-14页 |
| ·国外研究综述 | 第10-12页 |
| ·国内研究综述 | 第12-14页 |
| ·研究主要内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·研究技术路线 | 第15-16页 |
| 第2章 城市营销相关理论基础 | 第16-22页 |
| ·城市营销的内涵 | 第16-18页 |
| ·城市营销与企业营销 | 第16-17页 |
| ·城市营销主体 | 第17-18页 |
| ·城市顾客 | 第18页 |
| ·城市营销客体 | 第18页 |
| ·城市营销STP战略 | 第18-20页 |
| ·城市市场细分 | 第18-19页 |
| ·城市目标市场 | 第19页 |
| ·城市定位 | 第19-20页 |
| ·城市营销组合策略 | 第20-22页 |
| ·城市产品策略 | 第20页 |
| ·城市价格策略 | 第20页 |
| ·城市渠道策略 | 第20-21页 |
| ·城市促销策略 | 第21-22页 |
| 第3章 怀化城市营销环境分析 | 第22-37页 |
| ·怀化城市营销现状 | 第22-23页 |
| ·怀化PEST分析 | 第23-26页 |
| ·怀化政治环境分析 | 第23-24页 |
| ·怀化经济环境分析 | 第24-25页 |
| ·怀化人文社会环境分析 | 第25页 |
| ·怀化科技环境分析 | 第25-26页 |
| ·怀化SWOT分析 | 第26-30页 |
| ·怀化优势分析 | 第27-28页 |
| ·怀化劣势分析 | 第28-29页 |
| ·怀化的机会分析 | 第29页 |
| ·怀化的威胁分析 | 第29-30页 |
| ·国内外城市营销对比与经验借鉴 | 第30-37页 |
| ·杭州市城市营销分析 | 第30-33页 |
| ·爱丁堡城市营销分析 | 第33-36页 |
| ·国内外城市营销经典案例的启示 | 第36-37页 |
| 第4章 怀化城市营销STP战略的制定 | 第37-46页 |
| ·怀化城市市场细分与目标市场的选择 | 第37-42页 |
| ·怀化投资者细分与目标选择 | 第37-39页 |
| ·怀化旅游业细分与目标选择 | 第39-41页 |
| ·怀化城市居民细分与目标选择 | 第41-42页 |
| ·怀化城市品牌定位 | 第42-46页 |
| ·怀化社会经济发展的主要优势与城市个性 | 第42-43页 |
| ·怀化城市品牌定位的原则与内容 | 第43-46页 |
| 第5章 怀化城市营销的对策分析 | 第46-55页 |
| ·怀化城市产品策略 | 第46-48页 |
| ·坚持生态立市，建设宜居乐园 | 第46-47页 |
| ·借力神秘湘西，唱响古韵五溪 | 第47-48页 |
| ·构建创业天堂，实现后发赶超 | 第48页 |
| ·怀化城市产品价格策略 | 第48-49页 |
| ·怀化营销渠道策略 | 第49-50页 |
| ·怀化城市促销策略 | 第50-52页 |
| ·怀化城市营销实施与控制 | 第52-55页 |
| ·怀化城市营销治理模式 | 第52-54页 |
| ·稳步推进城市营销制度建设 | 第54页 |
| ·多管齐下确保资金充裕 | 第54-55页 |
| 第6章 结论与展望 | 第55-57页 |
| ·结论 | 第55页 |
| ·展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第61页 |
