| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| 第一节 研究的意义 | 第7-8页 |
| 第二节 国内外相关研究综述 | 第8-12页 |
| 第三节 研究方法、内容及创新点 | 第12-14页 |
| 一、研究方法、内容及框架 | 第12-13页 |
| 二、创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 奢侈品品牌消费行为分析 | 第14-24页 |
| 第一节 奢侈品品牌特征分析 | 第14-18页 |
| 一、奢侈品的界定 | 第14-16页 |
| 二、消费者对奢侈品品牌的认知 | 第16-18页 |
| 第二节 奢侈品品牌消费动机分析 | 第18-21页 |
| 一、奢侈品消费者的界定 | 第18-20页 |
| 二、奢侈品品牌消费动机分析 | 第20-21页 |
| 第三节 中国奢侈品品牌消费市场分析 | 第21-24页 |
| 一、中国奢侈品品牌消费市场现状分析 | 第21-22页 |
| 二、中国奢侈品品牌消费市场的发展趋势分析 | 第22-24页 |
| 第三章 奢侈品品牌延伸的内涵研究 | 第24-36页 |
| 第一节 奢侈品品牌延伸的前提 | 第24-28页 |
| 一、品牌知名度较高 | 第25页 |
| 二、品质尊贵奢华 | 第25-26页 |
| 三、品牌象征性联想多于功能性联想 | 第26-27页 |
| 四、品牌忠诚源于品牌个性 | 第27-28页 |
| 第二节 奢侈品品牌延伸的涵义及特征分析 | 第28-33页 |
| 一、奢侈品品牌延伸的涵义 | 第28-30页 |
| 二、奢侈品品牌延伸的特征分析 | 第30-33页 |
| 第三节 奢侈品品牌的延伸力分析 | 第33-36页 |
| 一、奢侈品品牌美誉度与延伸力的关系 | 第34页 |
| 二、奢侈品品牌定位与延伸力的关系 | 第34-36页 |
| 第四章 基于消费者评价的奢侈品品牌延伸研究 | 第36-54页 |
| 第一节 影响消费者评价奢侈品品牌延伸的因素分析 | 第36-39页 |
| 一、原品牌的相关因素分析 | 第36-38页 |
| 二、延伸产品的相关因素分析 | 第38页 |
| 三、原品牌与延伸产品相似度的相关因素分析 | 第38-39页 |
| 第二节 对消费者评价奢侈品品牌延伸过程的研究 | 第39-50页 |
| 一、消费者心理的认识过程 | 第40-45页 |
| 二、消费者心理的情感过程 | 第45-48页 |
| 三、消费者心理的意志过程 | 第48-50页 |
| 第三节 基于消费者评价的奢侈品品牌延伸研究结果分析 | 第50-54页 |
| 一、各因素的影响结果分析 | 第50页 |
| 二、研究结果的比较分析 | 第50-54页 |
| 第五章 结论与展望 | 第54-57页 |
| 第一节 主要结论及讨论 | 第54-55页 |
| 第二节 本研究的局限性及对今后研究的建议 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 后记 | 第61页 |