公共关系导向下健身娱乐企业的营销策略研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-6页
1. 前言	第6-16页
·研究背景	第6-8页
·研究综述	第8-15页
·健身娱乐企业概念的界定及其分类	第8-9页
·健身娱乐企业提供的服务的特征	第9-11页
·研究现状、趋势	第11-15页
·研究目的	第15页
·研究对象与方法	第15-16页
2. 健身娱乐企业的发展状况	第16-29页
·健身娱乐市场所处的地位与发展阶段的判断	第16-17页
·健身娱乐企业的发展进程	第17-18页
·健身娱乐企业的产业外部环境	第18-22页
·健身娱乐企业的经营现状	第22-29页
3. 公共关系概说及健身娱乐企业的公众分析	第29-37页
·公共关系概念的概说	第29-30页
·公共关系的构成要素	第30-31页
·公共关系对于健身娱乐企业的价值	第31-34页
·健身娱乐企业的公众分析——以组织为中心	第34-37页
4. 公共关系导向下健身娱乐企业的营销策略	第37-63页
·健身娱乐企业的营销策略	第37-42页
·健身娱乐企业的营销	第37页
·营销策略理论及演化概述	第37-39页
·健身娱乐企业的营销策略	第39-42页
·公共关系导向下健身娱乐企业的营销策略构建	第42-63页
·员工即顾客的内部营销策略及案例评析	第42-46页
·影响顾客行为的客户关系管理(CRM)策略	第46-52页
·有效沟通，实现媒企的双赢策略	第52-55页
·协调政企关系，争取支持的营销策略	第55-59页
·推进“社区化”的营销策略	第59-63页
5. 结语	第63-64页
参考文献	第64-66页
附录	第66-67页
后记	第67-69页