汉微公司传统营销和电子商务策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 前言 | 第10-19页 |
| ·行业背景分析 | 第10-12页 |
| ·集成电路行业分析 | 第10页 |
| ·国际IC 行业分析 | 第10-11页 |
| ·国内IC 行业分析 | 第11-12页 |
| ·研究的背景 | 第12-16页 |
| ·HW 公司的发展概况 | 第12-14页 |
| ·HW 公司组织及产品结构背景 | 第14-15页 |
| ·HW 公司营销背景 | 第15-16页 |
| ·研究的目的和意义 | 第16-17页 |
| ·研究的目的 | 第16页 |
| ·研究的意义 | 第16-17页 |
| ·研究的方法和思路 | 第17-19页 |
| ·研究的方法 | 第17页 |
| ·研究的思路 | 第17-19页 |
| 第二章 传统营销和电子商务概述 | 第19-28页 |
| ·营销理论概述 | 第19-21页 |
| ·营销的概念及内容 | 第19页 |
| ·传统营销理论的发展 | 第19-21页 |
| ·电子商务概述 | 第21-24页 |
| ·电子商务的形成发展 | 第22页 |
| ·电子商务的类型及优点 | 第22-23页 |
| ·电子商务的不足 | 第23-24页 |
| ·电子商务对传统营销的影响 | 第24-26页 |
| ·产品的影响 | 第24页 |
| ·产品价格的影响 | 第24-25页 |
| ·营销渠道的影响 | 第25页 |
| ·促销的影响 | 第25-26页 |
| ·电子商务与传统营销的整合 | 第26页 |
| ·电子商务和传统营销的互补关系 | 第26页 |
| ·电子商务遵循的基本的营销理论 | 第26页 |
| ·电子商务的整合应用 | 第26页 |
| ·电子商务条件下营销的特点 | 第26-28页 |
| 第三章 HW 公司的营销现状分析 | 第28-44页 |
| ·HW 公司环境分析（SWOT） | 第28-32页 |
| ·内部环境分析 | 第28-30页 |
| ·外部环境分析 | 第30-32页 |
| ·产品市场细分及需求分析 | 第32-37页 |
| ·MEMORY 市场需求及市场细分 | 第32-34页 |
| ·MCU 市场需求及市场细分 | 第34-36页 |
| ·RFID 市场需求及市场细分 | 第36-37页 |
| ·HW 公司产品竞争现状分析 | 第37-39页 |
| ·MEMORY 产品竞争现状分析 | 第37-38页 |
| ·单片机产品竞争现状分析 | 第38-39页 |
| ·RFID 产品竞争现状分析 | 第39页 |
| ·HW 公司现有产品组合分析 | 第39-42页 |
| ·产品业务组合分析(GE) | 第39-40页 |
| ·产品生命周期分析 | 第40-42页 |
| ·HW 公司电子商务营销需求分析 | 第42-44页 |
| ·HW 公司营销竞争能力分析 | 第42页 |
| ·实施电子商务战略的必要性 | 第42-44页 |
| 第四章 HW 公司电子商务营销战略分析 | 第44-53页 |
| ·HW 公司电子商务运作现状 | 第44-47页 |
| ·企业网站 | 第44-45页 |
| ·互联商业网战的推广 | 第45-46页 |
| ·企业内部局域网 | 第46-47页 |
| ·电子商务时代的企业营销战略要求 | 第47页 |
| ·HW 公司电子商务营销的几点分析 | 第47-49页 |
| ·电子商务的市场分析 | 第47-48页 |
| ·电子商务的产品策略分析 | 第48页 |
| ·电子商务的销售渠道分析 | 第48-49页 |
| ·电子商务下的客户关系管理策略分析 | 第49页 |
| ·HW 公司电子商务战略的品牌策略 | 第49-51页 |
| ·HW 公司电子商务的品牌定位 | 第50页 |
| ·电子商务品牌资源管理 | 第50-51页 |
| ·HW 公司电子商务渠道策略 | 第51-53页 |
| ·HW 公司电子商务渠道的类型及内容 | 第51页 |
| ·HW 公司电子商务渠道的定货系统 | 第51-52页 |
| ·HW 公司电子商务渠道的结算系统 | 第52页 |
| ·HW 公司电子商务渠道的配送系统 | 第52-53页 |
| 第五章 基于电子商务的HW 公司整合营销战略 | 第53-62页 |
| ·电子商务下的营销战略整合方向 | 第53-54页 |
| ·营销模式整合 | 第53-54页 |
| ·产品及市场整合 | 第54页 |
| ·整合品牌推广策略 | 第54页 |
| ·产品规划及市场定位 | 第54-59页 |
| ·产品市场定位 | 第54-55页 |
| ·产品规划 | 第55-56页 |
| ·HW 公司电子商务渠道建设 | 第56页 |
| ·企业网站建设 | 第56-57页 |
| ·定单处理系统建设 | 第57-59页 |
| ·业务流程再造 | 第57-59页 |
| ·库存系统建设 | 第59页 |
| ·HW 公司电子商务品牌建设 | 第59-60页 |
| ·传统营销模式品牌推广 | 第59页 |
| ·电子商务品牌推广 | 第59-60页 |
| ·客户关系管理建设 | 第60-62页 |
| ·内部局域网建设 | 第61页 |
| ·建立客户数据库，强化客户关系管理 | 第61-62页 |
| 第六章 结束语 | 第62-64页 |
| ·论文研究总结 | 第62页 |
| ·研究的不足及局限性 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
