| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstrakt | 第4-9页 |
| 1. Einleitung | 第9-13页 |
| 2. Zum Begriff der Memetik | 第13-21页 |
| ·Imitieren | 第13-14页 |
| ·Definition des Memes | 第14-16页 |
| ·Gene und Meme | 第16-19页 |
| ·Etwas (?)ber Memetik | 第19-21页 |
| 3. Sprache und Meme | 第21-35页 |
| ·Sprache und Kommunikation | 第21-30页 |
| ·Was ist Sprache? | 第21-23页 |
| ·sprachliche Wandlung | 第23-25页 |
| ·(?)uβerung und Denken | 第25-27页 |
| ·(?)bertragung und Verbreitung von Sprache und Kultur | 第27-28页 |
| ·Kommunikation und Sprache | 第28-30页 |
| ·Meme in der Sprache | 第30-35页 |
| ·Res(?)mee | 第30-31页 |
| ·Sprache ist ein Meme | 第31-35页 |
| 4. Werbung und Werbesprache | 第35-48页 |
| ·Zweck der Werbung | 第35-36页 |
| ·Aufschwung der Werbung | 第36-37页 |
| ·Die Arten der Werbung | 第37-38页 |
| ·Definition der Werbesprache | 第38-39页 |
| ·Merkmale der Werbesprache | 第39-42页 |
| ·kulturelle Ausbreitung der Werbung | 第42-44页 |
| ·Wirkung der Werbeanzeige | 第44-46页 |
| ·Pragmatische Wirksamkeit der Werbeanzeige | 第46-48页 |
| 5. Sprichw(o|")rter als Meme in den Werbeanzeigen | 第48-68页 |
| ·Zur Erkl(?)rung des Sprichworts | 第48-59页 |
| ·Zum Aufbau von Sprichw(o|")rtern | 第50-55页 |
| ·Betreffende rhetorische Merkmale des Sprichworts | 第55-56页 |
| ·Zwei Bedeutungsebenen des Sprichworts | 第56-57页 |
| ·Die Gebrauchweise von Sprichwort und deren Wirkungen | 第57-59页 |
| ·Sprichw(o|")rter als Meme in der Werbesprache | 第59-68页 |
| ·Sprichw(o|")rter als Meme in der Form des Zitats | 第60-67页 |
| ·unver(?)nderte (?)bernahme von Sprichw(o|")rtern | 第60-61页 |
| ·(?)bernahme der ge(?)nderten Sprichw(o|")rter | 第61-65页 |
| ·minimale Ab(?)nderung der Sprichw(o|")rter | 第64-65页 |
| ·starke Ab(?)nderung der Sprichw(o|")rter | 第65页 |
| ·(?)bernahme oder Nachahmung sprichw(o|")rtlicher Strukturen | 第65-67页 |
| ·Kraft der Sprichw(o|")rter als Meme in den Werbeanzeigen | 第67-68页 |
| 6. Schlussbemerkung | 第68-72页 |
| ·Zusammenfassung der vorliegenden Arbeit | 第68-70页 |
| ·Limitation | 第70-71页 |
| ·weitere Forschungen | 第71-72页 |
| Literatur | 第72-76页 |
| Anhang | 第76-78页 |
| 攻读硕士学位期间科研情况简介 | 第78-79页 |
