中国移动无线音乐业务的互联网营销推广方法研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 概述 | 第8-11页 |
| ·研究的背景 | 第8-9页 |
| ·研究的必要性 | 第9-10页 |
| ·研究的思路 | 第10-11页 |
| 第二章 互联网营销理论发展及研究现状 | 第11-24页 |
| ·互联网营销理论 | 第11-17页 |
| ·整合营销理论 | 第11-13页 |
| ·直复营销理论 | 第13页 |
| ·软营销理论 | 第13-14页 |
| ·关系营销理论 | 第14-15页 |
| ·数据库营销理论 | 第15-17页 |
| ·定制营销理论 | 第17页 |
| ·互联网营销方法 | 第17-22页 |
| ·互联网营销的职能 | 第17-18页 |
| ·互联网营销推广方法 | 第18-21页 |
| ·成功的互联网营销推广案例 | 第21-22页 |
| ·移动通信行业的互联网营销研究 | 第22-24页 |
| 第三章 无线音乐业务发展环境分析 | 第24-48页 |
| ·数字音乐及无线音乐介绍 | 第24-34页 |
| ·数字音乐 | 第24-30页 |
| ·中国移动无线音乐业务发展情况 | 第30-34页 |
| ·中国移动无线音乐业务发展的外部环境分析 | 第34-40页 |
| ·中国移动无线音乐业务发展的内部环境分析 | 第40-42页 |
| ·中国移动无线音乐业务发展的SWOT 分析 | 第42-48页 |
| ·优势分析（S） | 第42-43页 |
| ·劣势分析（W） | 第43页 |
| ·机会分析（O） | 第43-45页 |
| ·威胁分析（T） | 第45-46页 |
| ·SWOT 矩阵及分析结论 | 第46-48页 |
| 第四章 无线音乐发展的营销战略 | 第48-53页 |
| ·中移动关于无线音乐发展的战略 | 第48页 |
| ·无线音乐发展的营销战略 | 第48-53页 |
| ·无线音乐业务营销现状分析 | 第48-50页 |
| ·无线音乐业务目标市场分析 | 第50-52页 |
| ·无线音乐业务发展的营销战略 | 第52-53页 |
| 第五章 探索无线音乐的互联网营销推广方法 | 第53-73页 |
| ·无线音乐业务的互联网特性 | 第53-56页 |
| ·互联网的显著特性 | 第53-55页 |
| ·无线音乐业务的互联网特性 | 第55-56页 |
| ·无线音乐业务在前期已进行的互联网营销推广探索 | 第56-60页 |
| ·研究无线音乐的互联网营销推广方法及具体举措 | 第60-73页 |
| ·互动性的互联网营销推广方式 | 第60-65页 |
| ·开放性的互联网营销推广方式 | 第65-73页 |
| 第六章 研究结论及展望 | 第73-75页 |
| ·研究结论 | 第73-74页 |
| ·展望 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
