中小企业营销创新模式研究
| 1 前言 | 第1-15页 |
| ·选题背景和意义 | 第9-13页 |
| ·选题背景 | 第10-13页 |
| ·选题意义 | 第13页 |
| ·研究定位和方法 | 第13-14页 |
| ·本文的基本思路和框架 | 第14页 |
| ·本文的创新所在 | 第14-15页 |
| 2 中小企业存在和发展的理论 | 第15-20页 |
| ·中小企业的界定及特点 | 第15-17页 |
| ·定量界定标准 | 第15-16页 |
| ·定性界定标准 | 第16页 |
| ·我国中小企业的界定 | 第16-17页 |
| ·中小企业的特点 | 第17页 |
| ·中小企业存在和发展的理论 | 第17-20页 |
| ·市场缝隙理论 | 第18页 |
| ·战略灵活性理论 | 第18-19页 |
| ·价值链理论 | 第19页 |
| ·产品生命周期理论 | 第19-20页 |
| 3 中小企业市场营销现状 | 第20-34页 |
| ·中小企业的利润与市场 | 第20-21页 |
| ·营销工作的研究框架 | 第21-22页 |
| ·中小企业营销流程 | 第22页 |
| ·中小企业营销环境分析 | 第22-27页 |
| ·中小企业微观环境分析 | 第23-26页 |
| ·中小企业宏观环境分析 | 第26-27页 |
| ·中小企业营销存在的问题 | 第27-30页 |
| ·“点”的创新多于“系统”创新 | 第27-28页 |
| ·营销创新乏力 | 第28页 |
| ·缺乏理性的营销战略 | 第28-29页 |
| ·市场营销观念和方法有待改进 | 第29-30页 |
| ·入世后中小企业营销面临的机遇和挑战 | 第30-34页 |
| ·入世后我国中小企业营销所面临的机遇 | 第30-31页 |
| ·入世后我国企业营销所面临的挑战 | 第31-34页 |
| 4 中小企业营销创新模式的构建 | 第34-59页 |
| ·营销创新的理论分析 | 第34-41页 |
| ·创新理论的产生与发展 | 第34-35页 |
| ·营销创新的理论框架 | 第35-36页 |
| ·营销创新的概念及基本类型 | 第36-37页 |
| ·营销创新的特点 | 第37-39页 |
| ·营销创新的来源和动力分析 | 第39-40页 |
| ·世界营销创新的历程 | 第40-41页 |
| ·二十一世纪初营销创新展望 | 第41页 |
| ·营销创新模式的演进 | 第41-44页 |
| ·技术推动型的创新模式 | 第41-42页 |
| ·需求拉动的创新模式 | 第42-43页 |
| ·技术与市场交互创新模式 | 第43-44页 |
| ·系统整合及网络模式 | 第44页 |
| ·中小企业营销创新模式的构建 | 第44-59页 |
| ·中小企业营销创新的客体系统 | 第47-49页 |
| ·中小企业营销创新的协调系统 | 第49-50页 |
| ·持续改进系统 | 第50-59页 |
| 5 津乐园饼业有限公司的营销创新模式 | 第59-64页 |
| ·津乐园饼业有限公司简介 | 第59页 |
| ·津乐园饼业有限公司的营销创新模式 | 第59-64页 |
| 6 结论 | 第64-65页 |
| 7 展望 | 第65-66页 |
| 8 致谢 | 第66-67页 |
| 9 参考文献 | 第67-72页 |
| 10 攻读学位期间的科研情况 | 第72页 |
