我国购物网站的营销组合策略研究
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-16页 |
| ·研究的目的及意义 | 第9-10页 |
| ·本课题研究的目的 | 第9页 |
| ·本课题研究的意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第10-13页 |
| ·国外研究现状概况 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状综述 | 第12-13页 |
| ·论文的结构和主要内容 | 第13-14页 |
| ·论文的研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文的创新之处 | 第15-16页 |
| 第2章 电子商务与网络营销相关理论综述 | 第16-23页 |
| ·实体营销相关理论 | 第16-17页 |
| ·4P 理论 | 第16页 |
| ·4C 理论 | 第16-17页 |
| ·4P 与4C 的关系 | 第17页 |
| ·电子商务与网络营销的相关理论 | 第17-23页 |
| ·电子商务的概念与类型 | 第17-20页 |
| ·网络营销的相关理论 | 第20-21页 |
| ·网络购物与购物网站的定义 | 第21-23页 |
| 第3章 我国购物网站营销策略现状及存在问题 | 第23-38页 |
| ·我国购物网站的SWOT 分析 | 第23-27页 |
| ·购物网站的环境优势 | 第23-24页 |
| ·购物网站的发展劣势 | 第24-25页 |
| ·购物网站的发展机遇 | 第25-26页 |
| ·购物网站面临的威胁 | 第26-27页 |
| ·我国购物网站的营销策略分析 | 第27-34页 |
| ·现有购物网站的产品策略 | 第28-30页 |
| ·现有购物网站的价格策略 | 第30-31页 |
| ·现有购物网站的分销策略 | 第31-33页 |
| ·现有购物网站的促销策略 | 第33-34页 |
| ·制约购物网站营销的其他因素分析 | 第34-38页 |
| ·盈利模式的困扰 | 第34-35页 |
| ·第三方支付存在漏洞 | 第35-36页 |
| ·信用体系不健全 | 第36-37页 |
| ·网络税收监管制度尚未建立 | 第37-38页 |
| 第4章 进一步完善我国购物网站营销策略的思考 | 第38-60页 |
| ·购物网站应选择的产品策略 | 第38-41页 |
| ·长尾理论的应用 | 第38-39页 |
| ·购物网站产品的设计 | 第39-41页 |
| ·购物网站应选择的价格策略 | 第41-44页 |
| ·价格策略的影响因素 | 第41-42页 |
| ·定价的原则 | 第42-44页 |
| ·定价的策略 | 第44页 |
| ·购物网站应选择的分销策略 | 第44-47页 |
| ·网上发布和购买程序化 | 第45页 |
| ·物流体系建设 | 第45-46页 |
| ·付款与收款的便利性 | 第46-47页 |
| ·购物网站应选择的促销策略 | 第47-53页 |
| ·促销方式的选择 | 第48-49页 |
| ·三种促销方式的比较 | 第49页 |
| ·新推广方式的选择 | 第49-53页 |
| ·购物网站营销仍需完善的其他因素 | 第53-60页 |
| ·完善购物网站的盈利模式 | 第53-56页 |
| ·保障第三方支付的安全措施 | 第56-57页 |
| ·建立信用安全策略 | 第57-59页 |
| ·加强税收监管 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 后记 | 第64-65页 |
