| Acknowledgements | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-10页 |
| 1. Introduction | 第10-13页 |
| ·General purpose | 第10-11页 |
| ·Methodology | 第11-12页 |
| ·Organization of the thesis | 第12-13页 |
| 2. Literature review | 第13-24页 |
| ·Definition of metaphor | 第13-18页 |
| ·The rhetorical study of metaphor | 第13-14页 |
| ·The semantic study of metaphor | 第14-15页 |
| ·The cognitive study of metaphor | 第15-16页 |
| ·The pragmatic study of metaphor | 第16-18页 |
| ·Classification of metaphor | 第18-19页 |
| ·Previous researches on metaphor in advertising | 第19-24页 |
| ·Semiotic approach | 第19-21页 |
| ·Discourse analysis approach | 第21-22页 |
| ·Pragmatic approach | 第22-24页 |
| 3. Theoretical framework | 第24-37页 |
| ·The sociology of verbal communication | 第24-25页 |
| ·Communicative principle of relevance | 第25-31页 |
| ·Cognitive environments and mutual manifestness | 第27-28页 |
| ·Contextual effect | 第28-29页 |
| ·Relevance theory and optimal relevance | 第29-31页 |
| ·Ostensive-inferential model of interpreting metaphors | 第31-35页 |
| ·Optimal relevance: the goal of interpreting metaphors | 第35-37页 |
| 4. Verbal and pictorial metaphors | 第37-48页 |
| ·Classification of verbal metaphors | 第37-41页 |
| ·Similes | 第37-39页 |
| ·Metaphors | 第39-40页 |
| ·Metonymies | 第40-41页 |
| ·Classification of pictorial metaphors | 第41-43页 |
| ·Comparison between verbal metaphor and pictorial metaphor | 第43-44页 |
| ·Ostensive-inferential communication and advertising | 第44-48页 |
| 5. Interpretation of verbal and pictorial metaphors | 第48-70页 |
| ·Verbal manifestation of metaphors in advertising | 第48-57页 |
| ·Verbal metaphors without illustrations | 第48-53页 |
| ·Verbal metaphors with illustartions | 第53-57页 |
| ·Pictorial manifestation of metaphors in advertising | 第57-68页 |
| ·Metaphors with one pictorial term | 第57-61页 |
| ·Metaphors with two pictorial terms | 第61-64页 |
| ·Verbal-pictorial metaphors in advertising | 第64-68页 |
| ·Limitations of Relevance Theory | 第68-70页 |
| 6. Conclusion | 第70-72页 |
| ·Findings of the research | 第70-71页 |
| ·Limitations of the research | 第71页 |
| ·Suggestions for Future Study | 第71-72页 |
| Bibliography | 第72-74页 |
