荷兰合作银行融资租赁业务中国区营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·本文的内容与结构 | 第11-13页 |
| ·本文的研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 荷兰合作银行融资租赁业务的概况和环境分析 | 第14-21页 |
| ·荷兰合作银行的发展历程和四大业务板块概况 | 第14-15页 |
| ·荷兰合作银行融资租赁业务在中国的发展现状 | 第15-16页 |
| ·中国区融资租赁业务的营销战略现状分析 | 第16-21页 |
| 第3章 基于5C的营销机会分析 | 第21-43页 |
| ·宏观环境分析 | 第21-24页 |
| ·客户群体和需求分析 | 第24-29页 |
| ·公司资源和技能分析 | 第29-32页 |
| ·竞争对手分析 | 第32-39页 |
| ·合作伙伴分析 | 第39-43页 |
| 第4章 营销战略STP分析 | 第43-51页 |
| ·融资租赁市场细分 | 第43-45页 |
| ·目标客户群体的选择 | 第45-49页 |
| ·公司自我定位分析 | 第49-51页 |
| 第5章 营销组合4P分析 | 第51-69页 |
| ·公司产品组合分析 | 第51-56页 |
| ·公司营销渠道分析 | 第56-61页 |
| ·公司促销方案分析 | 第61-64页 |
| ·公司产品定价分析 | 第64-69页 |
| 第6章 营销战略的实施分析 | 第69-73页 |
| ·内部组织架构设计与安排 | 第69-71页 |
| ·营销战略的财务预算 | 第71-72页 |
| ·营销战略的跟踪评估 | 第72-73页 |
| 第7章 总结与展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第76页 |
