“喜力中国”在华市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 一、研究背景 | 第10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 文献综述 | 第11-13页 |
| 一、相关理论概述 | 第11-13页 |
| 第三节 研究内容与研究方法 | 第13-17页 |
| 一、研究内容 | 第13页 |
| 二、研究方法概述 | 第13-17页 |
| 第二章 喜力中国在华市场竞争环境分析 | 第17-33页 |
| 第一节 全球啤酒市场现状分析 | 第17-19页 |
| 第二节 中国啤酒市场环境分析 | 第19-21页 |
| 第三节 宏观环境分析 | 第21-25页 |
| 一、政治环境分析 | 第21-22页 |
| 二、经济环境分析 | 第22-23页 |
| 三、社会环境分析 | 第23-25页 |
| 四、技术环境分析 | 第25页 |
| 第四节 喜力集团和喜力中国发展概况 | 第25-27页 |
| 第五节 喜力中国在华营销环境分析 | 第27-32页 |
| 一、喜力中国竞争优势分析 | 第27-30页 |
| 二、喜力中国在华市场的SWOT分析 | 第30-32页 |
| 第六节 本章小结 | 第32-33页 |
| 第三章 喜力中国在华市场营销策略分析 | 第33-38页 |
| 第一节 产品策略的失误 | 第33-34页 |
| 第二节 价格策略的失误 | 第34页 |
| 第三节 渠道策略的失误 | 第34-36页 |
| 一、第一发展阶段 | 第34-35页 |
| 二、第二发展阶段 | 第35页 |
| 三、第三发展阶段 | 第35-36页 |
| 第四节 传播策略的局限性 | 第36-38页 |
| 一、广告策略的问题 | 第36-37页 |
| 二、公共关系策略的问题 | 第37-38页 |
| 第四章 市场细分与目标市场的选择 | 第38-46页 |
| 第一节 市场细分 | 第38-45页 |
| 一、地理因素细分 | 第38-41页 |
| 二、人口因素细分 | 第41-42页 |
| 三、消费行为细分 | 第42-44页 |
| 四、啤酒市场细分 | 第44-45页 |
| 第二节 目标市场的选择和确定 | 第45-46页 |
| 第五章 喜力中国在华市场的营销策略调整 | 第46-69页 |
| 第一节 喜力中国产品策略的调整 | 第46-51页 |
| 一、喜力中国在华产品介绍 | 第46-47页 |
| 二、产品定位 | 第47-48页 |
| 三、产品组合结构 | 第48-49页 |
| 四、产品包装 | 第49-51页 |
| 五、新品推广 | 第51页 |
| 第二节 喜力中国渠道策略的调整 | 第51-61页 |
| 一、子渠道概述 | 第52-58页 |
| 二、子渠道策略 | 第58-61页 |
| 第三节 喜力中国的价格策略调整 | 第61-62页 |
| 一、喜力啤酒统一价格链 | 第62页 |
| 二、提高虎牌啤酒价格 | 第62页 |
| 第四节 喜力中国整合传播策略 | 第62-68页 |
| 一、促销策略调整的原则 | 第62-63页 |
| 二、广告策略的应用 | 第63-64页 |
| 三、人员销售推广策略 | 第64-66页 |
| 四、公共关系策略 | 第66-68页 |
| 第五节 本章小结 | 第68-69页 |
| 第六章 研究结论和启示 | 第69-72页 |
| 第一节 喜力中国营销策略调整的经验和做法 | 第69-70页 |
| 第二节 营销策略取得的成效 | 第70页 |
| 第三节 营销策略进一步改进的展望 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
