| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章: 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-14页 |
| 一、研究背景 | 第10-13页 |
| 二、泰国曼谷廊曼区私人租房的概况 | 第13-14页 |
| 第二节 研究意义、目的及研究方法 | 第14-15页 |
| 一、研究意义 | 第14页 |
| 二、研究目的 | 第14-15页 |
| 三、研究方法 | 第15页 |
| 第三节 研究框架结构 | 第15-16页 |
| 第二章: 文献综述 | 第16-28页 |
| 第一节 STP模式理论 | 第16-18页 |
| 一、STP模式的概念 | 第16-17页 |
| 二、STP模式的相关研究 | 第17页 |
| 三、STP模式的小结 | 第17-18页 |
| 第二节: 营销组合4Ps理论 | 第18-23页 |
| 一、营销组合4Ps的概念 | 第18-22页 |
| 二、营销组合4Ps的相关研究 | 第22-23页 |
| 三、营销组合4Ps的小结 | 第23页 |
| 第三节: 消费者购买决策行为 | 第23-25页 |
| 一、消费者购买决策行为的概念 | 第23-24页 |
| 二、消费者购买决策行为的相关研究 | 第24-25页 |
| 三、消费者购买决策行为小结 | 第25页 |
| 第四节: 影响消费者购买行为的因素 | 第25-28页 |
| 一、文化与消费者购买行为 | 第25页 |
| 二、社会与消费者购买行为 | 第25-26页 |
| 三、经济与消费者购买行为 | 第26-28页 |
| 第三章 市场调查设计 | 第28-36页 |
| 第一节: 租房市场分析 | 第28-29页 |
| 第二节: 调查方式及实施 | 第29-34页 |
| 一、抽样调查 | 第29-31页 |
| 二、研究工具 | 第31-32页 |
| 三、问卷信度 | 第32-34页 |
| 第三节: 数据分析法 | 第34-36页 |
| 一、市场调查法 | 第34页 |
| 二、数据分析法 | 第34-36页 |
| 第四章 数据分析 | 第36-72页 |
| 第一节: 个人基本信息的描述性统计分析 | 第36-40页 |
| 第二节: 泰国曼谷廊曼区私人租房的STP描述统计分析 | 第40-44页 |
| 第三节: 泰国曼谷廊曼区私人租房的营销组合4Ps描述统计分析 | 第44-47页 |
| 第四节: 泰国曼谷廊曼区租房影响租户决策的营销外部因素描述统计分析 | 第47-48页 |
| 第五节: 泰国曼谷廊曼区私人租房的假设检验 | 第48-72页 |
| 第五章 总结、建议及启示 | 第72-78页 |
| 第一节: 研究总结 | 第72-76页 |
| 一、泰国曼谷廊曼区私人租房市场调研的描述分析的总结 | 第72-75页 |
| 二、泰国曼谷廊曼区私人租房市场调研对假设检验分析的总结 | 第75-76页 |
| 第二节 :建议及启示 | 第76-78页 |
| 附录1: 调查问卷(中文版) | 第78-83页 |
| 附录2: 调查问卷(泰文版) | 第83-87页 |
| 参考文献 | 第87-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
