| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容 | 第9-12页 |
| 1.3 研究意义 | 第12-14页 |
| 第2章 现代市场营销理论研究综述 | 第14-28页 |
| 2.1 现代市场营销理论的研究脉络 | 第14-17页 |
| 2.2 霍金斯的消费者行为模型 | 第17-24页 |
| 2.2.1 市场营销战略与消费者行为 | 第18-19页 |
| 2.2.2 消费者行为模型 | 第19-24页 |
| 2.3 4P_s营销组合理论 | 第24-28页 |
| 2.3.1 4P_s营销组合理论的提出 | 第24-25页 |
| 2.3.2 4P_s营销组合理论的发展 | 第25-28页 |
| 第3章 基于有限理性的新个体决策理论——决策力理论 | 第28-32页 |
| 3.1 基于客观现实的人性假设 | 第28-29页 |
| 3.2 决策力理论的提出 | 第29-31页 |
| 3.2.1 边际预测效用 | 第30页 |
| 3.2.2 决策力函数 | 第30-31页 |
| 3.3 边际预测效用和主观概率的特点 | 第31-32页 |
| 第4章 基于决策力理论视角解释市场营销理论 | 第32-46页 |
| 4.1 基于决策力理论视角解释市场营销理论的机理 | 第32-33页 |
| 4.2 基于决策力理论视角解释消费者的购买行为 | 第33-37页 |
| 4.3 基于决策力理论视角解释企业营销策略 | 第37-46页 |
| 4.3.1 基于决策力理论视角解释企业产品策略 | 第38-39页 |
| 4.3.2 基于决策力理论视角解释企业价格策略 | 第39-42页 |
| 4.3.3 基于决策力理论视角解释企业渠道策略 | 第42页 |
| 4.3.4 基于决策力理论视角解释企业促销策略 | 第42-46页 |
| 第5章 基于决策力理论视角重构企业营销策略 | 第46-54页 |
| 5.1 基于决策力理论视角的营销策略 | 第46-49页 |
| 5.2 以无印良品的在华营销策略为例 | 第49-54页 |
| 第6章 总结与展望 | 第54-56页 |
| 6.1 全文总结 | 第54-55页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |