| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 第一章 引言 | 第7-13页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、研究意义 | 第8页 |
| 第二节 国内外研究现状及评述 | 第8-10页 |
| 一、国外研究现状及评述 | 第8-9页 |
| 二、国内研究现状及评述 | 第9-10页 |
| 第三节 研究方法及内容 | 第10-13页 |
| 一、研究方法 | 第10-11页 |
| 二、研究内容 | 第11-13页 |
| 第二章 国际市场开拓理论综述 | 第13-18页 |
| 第一节 国际市场开拓的涵义与类型 | 第13-15页 |
| 一、国际市场开拓的基本涵义 | 第13-14页 |
| 二、国际市场开拓的主要类型 | 第14-15页 |
| 第二节 国际市场开拓的方式与意义 | 第15-18页 |
| 一、国际市场开拓的有效方式 | 第15-16页 |
| 二、国际市场开拓的重要意义 | 第16-18页 |
| 第三章 ZYNP公司国际市场开拓现状及SWOT分析 | 第18-25页 |
| 第一节ZYNP公司简介及国际市场开拓现状 | 第18-20页 |
| 一、ZYNP公司基本发展情况简介 | 第18-19页 |
| 二、ZYNP公司国际市场开拓情况 | 第19-20页 |
| 第二节ZYNP公司国际市场开拓SWOT分析 | 第20-25页 |
| 一、ZYNP公司国际市场开拓优势分析 | 第20-21页 |
| 二、ZYNP公司国际市场开拓劣势分析 | 第21-22页 |
| 三、ZYNP公司国际市场开拓机会分析 | 第22-23页 |
| 四、ZYNP公司国际市场开拓威胁分析 | 第23-25页 |
| 第四章 ZYNP公司国际市场开拓存在的问题及成因 | 第25-31页 |
| 第一节ZYNP公司国际市场开拓存在的主要问题 | 第25-28页 |
| 一、品牌形象支撑不足 | 第25-26页 |
| 二、出口渠道方式单一 | 第26页 |
| 三、营销促销力度不够 | 第26-28页 |
| 第二节ZYNP公司国际市场开拓问题的成因 | 第28-31页 |
| 一、国际营销理念不到位市场调研基础薄弱 | 第28-29页 |
| 二、国际市场了解不深入风险抵抗能力不高 | 第29页 |
| 三、国际市场开拓缺乏高素质专业人才队伍 | 第29-31页 |
| 第五章 ZYNP公司国际市场开拓的战略选择和营销策略 | 第31-39页 |
| 第一节ZYNP公司国际市场开拓战略选择 | 第31-34页 |
| 一、健全完善企业国际市场开拓管理体系 | 第31-32页 |
| 二、强化信息系统建设防范国际贸易风险 | 第32-33页 |
| 三、打造一支高素质的国际市场开拓队伍 | 第33-34页 |
| 第二节ZYNP公司国际市场开拓的营销策略 | 第34-39页 |
| 一、创新产品技术着力强化企业品牌营销 | 第34-35页 |
| 二、构建国际合作和现代多元化经营机制 | 第35-36页 |
| 三、完善国际化经营模式和激励奖惩制度 | 第36-39页 |
| 第六章 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |