| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 .研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 .研究目的 | 第8-9页 |
| 1.3 .研究意义 | 第9-10页 |
| 1.4 .研究创新 | 第10-11页 |
| 1.5 .研究方法和技术路线 | 第11-12页 |
| 1.6 .研究内容和结构 | 第12-14页 |
| 第二章 文献评述 | 第14-25页 |
| 2.1 .企业社会责任 | 第14-18页 |
| 2.2 .感知道德资本 | 第18-20页 |
| 2.3 .利他性归因 | 第20-22页 |
| 2.4 .宣传信息框架 | 第22-25页 |
| 第三章 研究框架构建及研究假设 | 第25-29页 |
| 3.1 .公共性企业社会责任与感知道德资本之间的关系 | 第25页 |
| 3.2 .利他性归因的中介作用 | 第25-26页 |
| 3.3 .消费者社会责任期望的调节作用 | 第26-27页 |
| 3.4 .宣传信息框架的调节作用 | 第27页 |
| 3.5 .研究模型 | 第27-29页 |
| 第四章 实验设计与结果分析 | 第29-42页 |
| 4.1 .研究一：公共性CSR、利他归因与感知道德资本影响研究 | 第29-32页 |
| 4.2 .实验二：社会责任期望的调节作用 | 第32-36页 |
| 4.3 .实验三：宣传信息框架的调节作用 | 第36-42页 |
| 第五章 研究结论、贡献与展望 | 第42-46页 |
| 5.1 .研究结论 | 第42-43页 |
| 5.2 .研究贡献 | 第43页 |
| 5.3 .研究管理启示 | 第43-45页 |
| 5.4 .研究局限与展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-54页 |
| 附录 | 第54-60页 |
| 实验一 问卷a | 第54-56页 |
| 实验一 问卷b | 第56-57页 |
| 实验二 问卷a | 第57页 |
| 实验二 问卷b | 第57-58页 |
| 实验三 问卷a | 第58-59页 |
| 实验三 问卷b | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |