TD公司营销策略存在的问题与对策
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及研究目的 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.2 研究思路及研究方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与研究框架 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第12-14页 |
| 1.4 创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第15-19页 |
| 2.1 纸箱包装相关概念 | 第15页 |
| 2.2 市场营销相关概念 | 第15-17页 |
| 2.2.1 美国营销协会(AMA)对营销的表述 | 第15-16页 |
| 2.2.2 菲利普·科特勒对市场营销概念的表述 | 第16页 |
| 2.2.3 国内学者对营销概念有代表性的表述 | 第16-17页 |
| 2.3 STP理论 | 第17页 |
| 2.4 营销组合理论 | 第17-19页 |
| 第3章 TD公司市场环境分析 | 第19-28页 |
| 3.1 公司概述 | 第19页 |
| 3.2 公司宏观环境分析 | 第19-23页 |
| 3.2.1 政治法律环境 | 第20页 |
| 3.2.2 社会经济环境 | 第20-23页 |
| 3.2.3 自然环境 | 第23页 |
| 3.2.4 科学技术环境 | 第23页 |
| 3.3 微观环境分析 | 第23-28页 |
| 3.3.1 行业概况 | 第24页 |
| 3.3.2 主要竞争者分析 | 第24-26页 |
| 3.3.3 供应商分析 | 第26-27页 |
| 3.3.4 客户分析 | 第27-28页 |
| 第4章 公司的营销策略现状及存在的问题 | 第28-34页 |
| 4.1 公司STP现状及问题 | 第28-29页 |
| 4.1.1 公司STP现状 | 第28-29页 |
| 4.1.2 公司STP问题 | 第29页 |
| 4.2 公司的营销策略及问题 | 第29-34页 |
| 4.2.1 产品现状及问题 | 第29-30页 |
| 4.2.2 价格现状及问题 | 第30-31页 |
| 4.2.3 渠道现状及问题 | 第31-32页 |
| 4.2.4 促销现状及问题 | 第32-34页 |
| 第5章 公司营销策略解决对策 | 第34-48页 |
| 5.1 公司STP对策 | 第34-36页 |
| 5.1.1 市场细分及目标市场 | 第34-35页 |
| 5.1.2 市场定位 | 第35-36页 |
| 5.2 公司产品策略对策 | 第36-38页 |
| 5.2.1 研发新产品 | 第36-37页 |
| 5.2.2 提升产品附加值 | 第37-38页 |
| 5.2.3 确立产品品牌价值 | 第38页 |
| 5.3 公司价格策略对策 | 第38-41页 |
| 5.3.1 差异化定价策略 | 第39-40页 |
| 5.3.2 针对低价竞争的定价策略 | 第40-41页 |
| 5.4 公司渠道策略对策 | 第41-44页 |
| 5.4.1 传统渠道策略 | 第41-42页 |
| 5.4.2 利用电子商务打开销售渠道 | 第42-44页 |
| 5.5 公司促销策略对策 | 第44-48页 |
| 5.5.1 传统广告促销策略 | 第44-45页 |
| 5.5.2 营业推广策略 | 第45页 |
| 5.5.3 网络促销策略 | 第45-46页 |
| 5.5.4 客户维护 | 第46-48页 |
| 第6章 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
